伊先婷

黑龙江外国语学院，黑龙江 哈尔滨 150000

广告英语的翻译对策与修辞探讨

伊先婷

黑龙江外国语学院，黑龙江 哈尔滨 150000

广告作为一种向消费者传达产品信息的应用语言，有着不同于其他文本的文体特征,本文通过实例分析广告英语中常见的文体修辞手法,并针对其特色提出运用直译法，意译法和弥补法来达到翻译“信，达，雅”的目的。

广告英语；修辞；翻译对策

引言

广告作为向消费者推销产品、服务或观念的一种营销手段，已经深入到我们现实生活的各个方面。为了吸引人们的注意力，或刺激消费者购买欲望，广告人会经常使用多种修辞手法来增强广告的效果。而了解广告英语的修辞方法和探索相应的翻译技巧，对于使译文词句优美，生动鲜明，准确传达广告意图，达到商品推销目的有着重要意义。

1.广告英语的修辞特点

1.1 双关(Pun)

双关是广告英语中使用最多的修辞方法，就是用一个词在句子中的双重含义，借题发挥，使读者做出多种解释或理解，从而达到意想不到的效果，它主要以相似的词形，词意和谐音的方式出现。双关可分为homographic pun（语义双关）和 homophonic pun（谐音双关），前者是利用一词多义现象，而后者则是利用同形异义词，即发音、拼写相同但意义不同，或者发音相同但拼写、意义不同的词来达到双关的效果。只有具备良好的英语词汇基础才能更好的理解双关修辞格。

The driver is safer when the road is dry； the road is safer when the driver is dry.

这是一则宣传交通安全的公益广告，可译成“如果路面不湿滑，司机不喝酒，所有的司机都会更安全。……