苏勇军

（宁波大学海洋文化与经济研究中心，浙江宁波 315211）

海洋类节庆品牌影响力提升研究
——以中国（宁波）国际港口文化节为例

苏勇军

（宁波大学海洋文化与经济研究中心，浙江宁波 315211）

在分析中国 （宁波）国际港口文化节品牌建设取得的成就与品牌塑造中存在问题的基础上，围绕建设现代化国际港口城市的总体目标，指出要提升中国 （宁波）国际港口文化节品牌影响力，必须打破传统的节庆运营模式，借鉴国内外先进节庆的成熟理念、成功经验，走国际化、特色化、市场化、专业化之路，努力提升品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。

港口文化节；节庆品牌；品牌影响力；宁波

引言

宁波城市的产生及其发展过程是与港口的开发和兴衰紧密联系在一起。从七千年前的河姆渡，到古越国的句章港，从唐代的三大港口到清末的五口通商口岸之一，从建国初的内河港、河口港再到改革开放后的现代化国际海港，宁波的城市发展也相应经历了从商埠小城向现代化大都市的跨越，宁波港口文化逐渐演变成为宁波城市文化中最具个性、最富生命力、最有统领作用的文化因子。宁波人拥有的“内敛中的涌动、博纳中的进取、闯荡中的理性、开拓中的坚韧”，正是这种港口文化长期浸润的结晶。当前，宁波正朝着现代化国际港口城市大步迈进，这一时期，“港口”不仅是物质空间上的“港口地区”，还是为城市硬实力作出巨大贡献的“港口经济”，更是统领城市精神文化、引导城市软实力建设的“港口文化”。……