孟文光

（浙江传媒学院体育部 浙江杭州 310018）

体育门户网站中的微博应用特征及发展策略研究①

孟文光

（浙江传媒学院体育部 浙江杭州 310018）

微博在2011年被评为最受关注的媒体，在体育门户网站中通过微博技术将体育信息的发布与分享以文字、图片、音频、视频等形式快捷的通过手机、平板电脑等媒体终端发布至网站体育微博各频道与板块中，微博在体育信息传播中彰显威力。文章采用文献资料法、逻辑分析法、比较法、归纳总结法对新浪、腾讯、网易、搜狐等四大门户的体育频道中微博的应用特征进行分析，并提出微博环境下体育网站的发展策略。结果显示：微博在体育门户网站中主要是通过体育名人微博、体育官方微博、体育“微群”、体育微博活动等栏目或板块设计来实现体育信息的发布与分享，在体育新闻传播的运用方面，微博技术显现出大众即时传播和多元交互传播的特征。在发展策略方面，体育门户网站只有做好微博技术的不断拓展，重视平台自身的安全与微博信息传播的监管，更好的将微博技术与融合自身优势资源创建特色化信息服务平台，才能使其在网络竞争愈发激烈的时代中立于不败之地。

体育 门户网站 微博 特征 策略

“微博”概念译自英文Micro-blogging，是一种非正式的迷你型博客。在维基百科中，微博被描述为“一种允许用户及时更新简短文本(通常少于140字)并公开发布的博客形式，用户可将文字、图片、视频、链接都嵌入其中，并允许任何人阅读或者由用户选择的群组阅读”。……