王红霞，陈 炜

（桂林理工大学 旅游学院，广西 桂林 541004）

近年来学术界关于旅游偏好的研究综述

王红霞，陈 炜

（桂林理工大学 旅游学院，广西 桂林 541004）

通过整理学术界近几年关于旅游偏好的相关文献，我国学术界在旅游偏好研究还处于起始阶段，在旅游偏好概念、形成和影响因素、测度方法、内容四个方面的研究虽已取得一定的成果，但在旅游者细分市场、旅游者心理需求和偏好的变化、研究方法等方面的研究还存在不足。

旅游偏好 形成 影响因素 测度方法 内容

旅游偏好是游客旅游需求的重要表现,它对旅游者的旅游行为具有很大的引导作用,可以直接体现或影响旅游者的旅游行为。旅游偏好的研究对旅游市场拓展和旅游资源开发具有重要的指导意义。

一、偏好概念的研究现状

关于旅游偏好的概念，国内学者大多认为是“一种趋向于某种旅游目标的心理倾向”，和“态度是偏好形成的基础”。

杨瑞认为旅游偏好是建立在旅游者极端肯定态度之上的一种针对对象的行为倾向。[1]岳冬菊认为旅游偏好是指潜在或现实旅游者对某一旅游产品和旅游目的地所表现出的以认知因素为主导的具有情感和意向成分的心理倾向。[2]游旭群等认为旅游偏好是人们趋向某一旅游目标的心理倾向,它包含了认知、情感和意向因素。[3]马耀峰、白凯则认为是潜在或现实旅游者对某一旅游产品或旅游目的地所表现出的以认知因素为主导的具有情感和意向因素成份的心理倾向。……