杨荣星

随着全国学术期刊“转企改制”的迅猛推进,高校学报必然卷入日趋激烈的竞争洪流之中。学报的竞争,将是品牌的竞争;谁拥有学报品牌,就会拥有国内外文化、经济市场。所以，实施品牌战略是我国学报面临的一个亟待解决的重大战略问题,也是我国由期刊大国向期刊强国转变的需要,对于学报在激烈的竞争中立于不败之地具有重要意义。笔者选取八个问题对学报品牌战略研究中有代表性的观点进行梳理、探索，希望能为进一步的研究提供参考。

一、学报品牌的定义及内涵

品牌本来是企业在竞争激烈的市场经济中求生存、谋利益的重要手段，也是一种无形资产。重视品牌建设越来越成为出版界之共识。而学报始终被定位为交流性、非营利性学术刊物，因此在以往学报研究中极少涉及品牌研究。随着出版业的市场化，品牌逐渐成为学报竞争的一个焦点。学报品牌问题，也迅速成为学报研究之热点。

学报品牌，目前没有一个公认的定义。刘灵芝、于开红对学报品牌的定义具有一定的代表性。刘灵芝指出，学报品牌是指学报精心创造的具有先进文化内蕴、鲜明学术成果、学术质量品位，以及独到的装帧设计风格，遵循一定的编辑出版规范，并在刊名上冠有以学校名称或标识，同时为特定的读者、作者群或有关机构，以及高校之间所认同的学术期刊的总体形象。它是外在视觉与内在品质的完美统一，社会效益和经济效益好，有一定的美誉度和知名度。……