◎文／李霄

随着新平板电脑、高级阅读器，以及数字化内容的强势登陆，电子图书市场在过去的一年增长相当迅速。从短小的电子内容产品到数字教科书，读者接纳了各类格式的电子图书产品，一个互动的、可视的、基于文本的学习阅读新时代到来了。

哈里斯互动（Harris Interactive）2012年3月8号的民意调查结果显示，几乎每10个美国人中就有3个（28%）持有像电子阅读器、平板电脑等阅读设备，或有阅读电子图书的习惯，在去年2011年7月的调查中，这一数字还停留在15%。

2012年2月，英国图书市场分析公司尼尔森（Nielsen）也发布研究报告，2011年7月英国电子书的出版量首次超过了精装书。

德国市场研究公司Gfk也发现，德国的电子图书的销售呈现强增长，在3月14日发布研究报告中，透露德国电子图书的销售量在一年内增长了77%，2011年的总销量高达3800万欧元。

美国书业研究组（BISG）执行副主任Angela Bole表示,“电子书市场增长速度让人出乎意料，读者的消费心理和购买行为不是逐年变化，而是逐月变化。”

总之，电子图书市场正在快速发展中，同时，各大出版品牌正勇敢尝试传统出版产品的数字化转型道路，作者们也日渐发觉自助出版的好处。

2012年3月，在北美举行了一场重要的出版活动——“出版商业博览会”。该会议历来都会针对行业出现的一些新趋势新问题，例如电子书、电子书消费的国际化趋势、二维条码的使用和目前市场环境下出版社与作者的关系等系列问题展开讨论。会前，法国媒体Relaxnews总结并发表了电子图书市场发展的五大趋势：

Apps销售渠道势不可挡

当读者想要购买电子图书产品时，一般会绕开实体书店，直奔网络书店或Apps（专业软件应用服务商店）。BISG2月28日的一项报告指出：“半数以上的电子书读者更多选择Apps来购买图书产品，超过三分之一的读者选择像Amazon.com这样的图书零售网站。”客观数据证明，实体书店正在萎缩，电子书消费群的整体呈现出强大的购买力。

平板电脑和智能手机持续上涨

电子阅读器一直是阅读电子图书产品的主要阅读工具，如亚马逊的Kindle、巴诺书店的Nook，和索尼阅读器都是已被市场广泛接受的产品。目前，越来越多的读者也选择平板电脑和智能手机来阅读电子图书。根据BISG两次调研数据采集的结果来看，选择平板电脑的读者从13%增加到17%，选择智能手机的读者从5.3%增加到9.2%。

数字教科书出现互动内容

前苹果总裁Steve Jobs曾向他的自传作家Walt Isaaxson透露，他想要邀请顶级的教材编写团队，将内容与iPad功能联合起来，征服年产值80亿美元的教材市场。在他的自传出版之后，“iPad数字教科书”并没有实现他的革命理想，取而代之的是互动内容、视频和图片。同时，苹果设置了定价标准，规定数字教科书要低于14.99美元，并且将数字版制作得比纸质版更加吸引人，还展示免费软件iBook Author，供读者自行制作电子图书。

自助出版的时代来了

自助出版的出现给了著名作家和无名作者一个平等出版机会。网络上出现许多支持自助出版的发表平台，许多都是免费的。一些大牌的作家，像Stephen King，J.K.Rowling，Judy Blume，Seth Godin都尝试过自助出版。2011年，独立作者John Locke成为第一个在亚马逊kindle电子书销售破百万的独立自助出版作者。

精短电子图书产品风靡市场

2011年1月，亚马逊推出一款Kindle Singles Library的电子内容产品，它主推的是介乎于小说和杂志深度评论之间、长度在30至60页、定价在0.99至4.99元的短小型电子出版物。在过去的14个月里，亚马逊网站已出售了200多万份Kindle Singles，这种新类型的短小出版物又称为廉价小说、迷你书、杂志型图书、畅销故事书和长篇报道。