张洪忠

(北京师范大学艺术与传媒学院，北京 100875)

报纸体育读者的网络融合特征分析
——基于成都报纸读者调查数据

张洪忠

(北京师范大学艺术与传媒学院，北京 100875)

通过调查成都地区体育读者的网络接触情况来探讨网络对报纸的融合程度，以及体育读者在媒介融合趋势下的人口变化特征。调查数据显示，一是报纸与网络在体育读者上的融合程度已经很深;二是体育读者在性别、学历、收入上的融合特征很鲜明，有显著性差异;三是同城市各家报纸被网站融合的程度基本一致;四是全国性商业网站新浪、腾讯、搜狐、网易等对报纸体育读者的融合程度最高，而地方性网站的融合力度相对较小。最后，从心理学角度对调查结果做了分析。

报纸;体育新闻;媒介融合

1 问题的提出

美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出了“媒介融合”(Media Convergence)的概念，认为媒介融合是“各种媒介呈现出多功能一体化的趋势”［1－2］。当前，媒介融合是传媒业发展的大趋势，也是一个研究热点，对于媒介融合的理解有不同角度的说法。如美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“媒介融合”定义为:“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”［3］瑞典报纸编辑Ulrik Haagerup认为媒介融合不是一种技术，而是一种做事情的心态，这与他们看待新闻从业者在社会中的角色并且怎么样履行专业能力是相关的。波尔州立大学Larry Dailey从行为的角度来看待融合，认为学者们和从业者很少依据媒介行为来定义融合概念，最重要的一点不在于是否做了融合的事情，而在于媒介被融合的程度，并提出了5个层面的融合水平。……