⊙文/北京开卷信息技术有限公司 雷悦

本文主要数据均来源于开卷自1998 年7 月建立的“开卷全国图书零售观测系统”。该系统参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS 系统的使用情况建立，旨在通过收集全国主要零售门市的逐月零售数据，实现对图书零售进行连续跟踪分析，以了解不同细分类图书市场的发展趋势、市场表现、热点变化等等。

百余年前梁启超就曾在《少年中国说》中提到“少年智则国智，少年强则国强”，少年儿童承载着祖国与家庭的希望与梦想，而在其成长道路中少儿类图书更是被赋予了“成长导师”的角色。我国超过三亿的少年儿童这一庞大的人口基础、小读者对知识的渴求、家长对孩子成长的关注和引导都为少儿类图书市场的长期良好发展提供了有利条件。在读者刚性需求和出版机构深耕细作的共同促进下，少儿类图书市场增长态势明显，成为拉动整体市场上行的重要力量，同时在多年的市场培育过程中也涌现了多位深受读者喜爱的少儿图书作者，铸就出一大批长期经受市场考验的优质图书。

少儿图书市场规模扩张迅速，大力拉升整体市场上行

2011 年1 ～8 月，少儿类图书零售市场占整体图书零售的码洋比重达14.88%。近五年间，少儿类图书市场均保持着较高的增长速度，其占整体市场的码洋比重亦持续增长。

图1 ：开卷·2007 ～2010 年少儿类图书零售增长速度与整体市场比较

对 比2007 ～2010 年间少儿类图书零售市场与整体市场的同比增长情况可以看出，虽然少儿类市场各年度同比增长率高低不一，但都显著高于同期整体市场的增长速度。……