李晓峰

(内蒙古呼伦贝尔学院，内蒙古呼伦贝尔021008)

内蒙古民族体育旅游品牌创建的研究

李晓峰

(内蒙古呼伦贝尔学院，内蒙古呼伦贝尔021008)

1 品牌的价值与作用

“品牌”一词来源于古挪威语，意思是“打上烙印”，即在牛马的身上烙上记号，以表示牛马的归属。品牌在开始时是伴随产品的。品牌是产品上的一个标记、一种署名或符号。现代市场经济的发展表明，如今市场已进入品牌竞争时代，品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。

随着人们生活质量水平的提高和社会交往的增多，人们开始崇尚名牌，并同品牌产品联系在了一起。诸如:穿名牌服装，戴名牌领带，抽名牌香烟，喝名牌酒，饮名牌饮料，穿名牌皮鞋，用名牌电器，坐名牌汽车。名牌给人们带来了荣耀——它象征着财富，标志着身价，证明着品质，积淀着文化，装点着生活，引导着时尚。品牌的价值不可估量，它像一棵摇钱树、一个聚宝盆，谁拥有了名牌，谁就等于有了摇钱树、聚宝盆，谁就等于掌握了点金术。

在现代市场竞争中，品牌是一个巨大的杠杆，能撬动人类经济发展的车轮，能撬动企业的腾飞。品牌就是竞争的“王牌”。“品牌”实际上等于一个国家、一个地区，一个企业通向市场的“名片”，对于今天、明天和未来的企业而言，品牌是姓氏、是旗帜、是护航舰、是风帆、是市场。有“品牌”者得市场，有“品牌”者得天下财富，甚至天下。

2 创建内蒙古民族体育旅游品牌

2.1 品牌名称——多彩内蒙古

我们为品牌取名“多彩内蒙古”，含有“绿色内蒙古”、“金色内蒙古”、“银色内蒙古”等产品。……