王书柏 陈秋红

科技期刊是我国科技事业的重要组成部分，在传播科技知识、促进成果转化、开展学术交流等方面发挥着积极作用。改革开放以来，随着科技水平的不断提高、经济社会的快速发展，我国科技期刊的数量日益增多、品种更加齐全、形式更加多样、内容更加丰富，论文发表数量已位居世界第一，部分期刊在国际上的影响力日渐增强，在学科建设或行业领域中发挥着不可或缺的推动作用。

近年来，随着全球经济一体化步伐的加快，科技高速发展使新兴媒体快速普及，科技期刊刊号资源分散、经营规模偏小、经营模式单一、经营人才匮乏、办刊经费不足、作品质量普遍不高、学术不端行为时有发生等诸多不足也日益凸显。

当前，国家高度重视推进我国文化体制的改革，按照改革精神，有关部门出台《关于深化非时政类报刊出版单位体制改革的意见》及具体实施方案，推动我国非时政类报刊出版单位加快改革。新形势下，机遇与挑战并存。科技期刊如何抓住发展机遇，实现可持续发展？本文主要从以下五个方面进行探讨。

坚持解放思想，推进改革创新

科技期刊的创新首先要求办刊人员要有创新思想。面对日趋严峻的挑战，针对当前科技期刊存在的种种弊端，科技期刊的办刊人员更应顺应时代潮流，坚持解放思想，把握政策方向，抓住发展机遇，推进改革创新，加快科技期刊的发展。

解放思想，更新观念。一要充分认清改革形势与政策环境，及时把握改革动向及最新进展，增强改革的责任感、使命感和紧迫感；二要与时俱进，切实转变传统的“等、靠、要”思想，扭转期刊编辑与期刊经营脱节的局面，坚持以“读者为本”的办刊理念、以市场为导向的经营理念和打造精品期刊的品牌理念，面向市场、深入市场，向市场要效益、以服务促发展；三要全方位、深层次地思考期刊的发展与出路，不断摸索新的途径；四要积极向国内外优秀刊物学习，吸收先进经验，提高办刊水平。

当前我国大量科技期刊还存在着机制不科学、管理体系不健全、编辑出版流程不规范等问题，缺乏市场化的用人机制、分配机制和经营机制，难以充分调动办刊人员的积极性。对此，国家有关部门相继出台了系列改革措施，有关部门计划通过实施这一轮改革，解决在现行体制机制约束下存在的期刊数量过多、规模过小、资源分散、结构不合理、市场竞争力弱等突出问题，以进一步完善法人治理结构，建立现代企业制度，做强主体，壮大实力；同时也要求出版单位要进一步加强自身建设，在资源重组、传播方式、办刊定位、编辑手段、经营模式、人才培养等方面不断树立新理念，开拓新领域，解决新问题，提高竞争能力。

改革势在必行、无法避免，我们要争取早改，早改早主动；要快改，快改快搞活；要真改，真改真得利。在期刊改革过程中，还要切实做到政治方向不迷失、价值观念不丧失、文化阵地不丢失、国有资产不流失和职工利益不损失。而且，体制改革不能一蹴而就，不能走形式、走过场，盲目追风。要根据期刊社的实际情况，有步骤按计划稳步推进。同时要力争实现个人利益和集体利益、当前利益和长远利益、社会效益和经济效益的有机统一。

明确办刊定位，提高办刊质量

准确的定位是期刊发展的基础。办刊定位大致包括读者定位、内容定位、风格定位、发行定位、广告定位、专业定位等几个方面，它们既相互关联，又各有其特定的内在规律。

在目前市场分工越来越细化、读者的口味越来越挑剔的趋势下，如果不能坚持正确的办刊方，突出自身的办刊特色，期刊就难以形成市场竞争力，也就很难在激烈的市场竞争中立足。因此，期刊社的管理者一定要充分调查市场，对期刊进行准确的市场定位、读者定位、理念定位、形象定位、服务定位、文化定位等，塑造出与众不同的鲜明个性，形成独特的竞争优势，并将其价值取向形象地传递给读者，以求更多读者和作者的认同。

定位一旦确定，一般情况下不应轻易变动。当然定位也不是一次性的、终身的，在形势发生变化后，办刊人员可以对科技期刊的定位做出适当调整甚至重新定位。科技期刊总的定位应该突出自己的专业优势，形成自己的独特风格，以区别于其他同类刊物，要由原来仅提供信息变为引领读者选择信息、更深层次地挖掘信息内涵，阐述行业发展现状和趋势。现代办刊模式与传统办刊模式的不同之处在于办读者想看的杂志。读者满意，期刊才有出路。

知识经济时代的到来必然加速经济全球化、科技全球化和科技期刊国际化，科技期刊要跟上时代的步伐并获得可持续发展，就必须加快其国际化进程。因此，期刊在定位时，还要视野开拓，着眼未来，充分考虑其国际化趋势。

质量是期刊的生命，高质量的期刊是办刊人追求的目标。在做好期刊定位的基础上，还要努力提高刊物质量，形成自身特色，争创精品期刊。要想提高科技刊物的质量，就必须加强制度建设，以“质量建设”为核心，强化质量意识，设置特色栏目，做好选题策划，拓宽来稿渠道，提高来稿质量，完善审稿机制，规范审稿流程，提高审稿效率，缩短发表周期，推出学术精品，洞察行业发展趋势，为读者提供丰富、精美的精神食粮。同时，在编辑、校对、排版、印刷等环节也都要精心设计、精益求精。不仅要将刊物办成形式和内容都有特色的“双特”期刊，还要使其成为能实现社会效益与经济效益完美结合的“双效”期刊，以及读者和作者都喜爱的“双爱”期刊。

加强人才培养，提高管理水平

科技期刊业是知识密集、人才密集和信息密集型行业，办刊人员的知识水平、编审能力、信息采集能力等都直接影响刊物的质量和效益。可以说，科技期刊的发展，人才是关键。只有有了创新人才，科技期刊更新办刊理念、形成竞争优势、提高整体水平等才能真正落到实处。而在目前，我国科技期刊从业人员还存在着专业知识老化、创新能力不强、从业意志不坚定、编辑队伍不稳定等问题，特别是大部分科技期刊社缺少广告、发行等经营型人才，这在很大程度上制约了期刊发展。信息化建设的快速推进，对科技期刊从业人员提出了更高的要求。科技期刊从业人员要不断学习新知识，开阔新视野，从编辑室走出去，深入市场，深入社会。更重要的是，要树立市场意识和服务意识，将为读者和作者提供优质服务放在首位。

期刊社要力求使人员的年龄结构、专业结构、知识结构实现合理调配、优化组合，不仅要培养具有较高政治素质、文化修养、创新意识以及道德境界的领导人才，还要建立一支实力雄厚的学术专家队伍、相对稳定的作者队伍和精简实干的编辑出版队伍。同时，还要培养或吸收一批有丰富经验的优秀期刊经营人才。此外，期刊社要树立“以人为本”的理念，营造有利于人才成长的环境和机制，把期刊社建设成为有活力、有效力、有凝聚力的集体，激活大家的创造力，真正做到人尽其才，才尽其用。

创新经营模式，实现集约发展

经营是科技期刊实现可持续发展的重要手段。目前，我国大多数科技期刊的經营模式不科学，经营者缺乏经营技能，经营收益不高。科技期刊要想在市场经济环境中立足，应当坚持以学术引导经营，以特色赢得市场，着力提高经济效益，增强办刊实力，实现社会效益和经济效益优化结合。

完善管理机制，以管理求效益。要转变只重视学术而轻视市场的观念，树立现代出版经营的理念，积极探索期刊市场化运作的机制与模式，建立完善的管理体制和运行机制，培养一支优秀的经营团队。

做好广告发行等传统经营。尽管科技期刊由于其专业性，广告和发行会受到很大限制，但并非发行量越大的期刊广告效果就越好，也不是读者面越广广告商就越青睐。对科技期刊来说，专业化程度越高可信度越大，引导新产品或服务就越好，市场竞争力也就越大。在广告经营方面，可以策划多种产品形式，开展版面以外的广告营销，推出一些特殊的广告产品，并根据不同企业产品的特点，灵活安排广告位置。在发行方面，除传统发行渠道外，可以积极发展网络订阅，依靠付费定制方式，向读者提供定向服务。

创新经营模式。科技期刊不能仅靠传统的广告、发行等经营创收模式，要树立靠创意、靠服务、靠品牌的新理念，通过充分利用各类网络营销，借助各种品牌活动，来整合各种资源。例如，可以通过举办会议、论坛等各种活动、发展理事会、创办实体经济、资本投资等多种形式创新经营模式。

做好品牌推广。科技期刊在品牌传播和维护过程中更要付出长期努力，才能使其成长为具有广泛影响力的名牌期刊。因此，期刊社要树立品牌意识，做好品牌定位，推行品牌营销，将办刊理念、经营理念、服务理念、视觉理念、个性理念、市场认同等融合在一起，形成期刊独有的品牌文化。

实现集约发展。可以说，科技期刊通过加强优势互补，走集团化發展道路是必然趋势。可以通过整合人才、信息、资金、物流等资源，实现报刊互动、书刊互动、网刊互动、平面数字互动等集群化经营模式，打造专业化信息平台，增强抗风险能力，实现业务重组、市场拓展、潜力深掘、优势互补、合纵连横，达到资源共享、规模发展、集约经营、做大做强的目的，取得最大化的社会效益和经济效益。

依靠技术创新，推进数字出版

随着科学技术的快速发展，计算机和移动互联网的普及应用，人们的阅读习惯、阅读方式、阅读环境等都发生了很大变化，科技期刊的传播手段、媒介形态、发展模式等也应与时俱进，不断创新。

网络化、数字化出版是当今我国出版业发展的必然趋势。在国家《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中，数字出版被列为发展方向。而且，数字出版本身也呈现势不可挡的发展态势，其产值在2009年达799.4亿元，超过纸质出版产值，在2010年更是突破1000亿元，连续5年的产值增长幅度接近或超过50%。但期刊的数字化程度还不高，其产值在数字出版产值中的比重还不到1%，可见其市场空间巨大，发展前景广阔。

数字出版为科技期刊的发展带来了机遇与挑战。互联网不仅具有信息量大、覆盖面广、开放性强、检索方便的特点，而且它更是具有信息传播广、内容更新快、投入花费少等特点,对科技期刊的征稿、检索等带来极大方便。不过，要实现内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化，科技期刊还任重道远。一方面受限于实际的出版现状和阅读条件，迄今为止，除了极个别科技期刊纯粹依托网络出版，绝大多数科技期刊还只是在出版传统纸质出版物的同时，将其电子版交由某些数据库或网站使用，这种网络出版其实还不能算是独立的，换句话说，它只是“依附于传统出版”而存在的。另一方面，单纯将期刊的内容上网并不难，要想由此获得稳定的出版收益目前还并不容易。因此, 科技期刊的经营管理者在发展数字期刊中应积极探索技术和经营模式等方面的创新。

总之，重质量、出精品、创品牌，是新形势下科技期刊实现可持续发展的必由之路。科技期刊要紧跟时代步伐，掌握政策动向，通过体制和机制创新，整合资源，创新手段，进一步提高办刊质量，树立刊物品牌，在新的环境中，实现可持续发展。

作者王书柏系《中国高新技术企业》杂志社社长

陈秋红系中国社会科学院

农村发展研究所助理研究员