聂晓东 吴雅彬

(宝鸡职业技术学院，陕西 宝鸡 721000)

影响西部民族传统体育消费的因素

聂晓东 吴雅彬

(宝鸡职业技术学院，陕西 宝鸡 721000)

文章运用文献资料研究方法，对民族传统体育消费的概念及消费的因素进行分析，指出了影响西部民族传统体育消费的主要因素是自然环境、体育项目、民俗节日、社会经济、社会文化，并进一步指出这些因素为促进民族传统体育消费，开发民族传统体育市场，促进产业发展的提供了一个重要途径。也为民族传统体育产业发展提供更广阔的空间。

西部 民族传统体育 体育消费

体育大辞典(上海辞书出版社)中界定体育消费就是人们在体育活动方面的各种消费和支出。广义的体育消费是指在参与体育活动与观赏运动竞赛表演过程中对体育服务产品、体育实务消费品及精神产品的消费。狭义的体育消费是指为了参加体育活动或观赏运动竞赛而需要支付的各种费用。

在体育消费研究方面，国外一直走在理论研究的前沿。他们在19世纪60年代开始，就已经开始对足球联盟、职业棒球联赛等龙头竞技体育项目，进行消费分析并以此作为制定赛事推广策略和定价策略的依据。在2003年3月出版的《体育营销学—战略性观点》(中译本)一书中，对竞技体育的市场进行细分，其中详细分析了消费者需求和行为，在充分理解消费者需求的基础上，制定各种营销策略，开发和扩大竞技体育市场。

民族传统体育消费是体育消费的重要组成部分。……