所谓消费社会，一般指20世纪以来特别是第二次世界大战后的西方资本主义社会，这是一个被商品所包围，并以大规模的商品消费为主要特征的社会。按照国际社会对国家经济发展的通常指标认识，一个国家GDP达到人均1000美元后就标志着在向消费性、享受型社会跨越。我国人均GDP在2003年达到1000美元，到2010年则超过4000美元。按照世界各国经验，当人均GDP超过3000美元时，文化消费会快速增长；接近或超过5000美元时，文化消费则会出现井喷。我国经过30余年的改革开放，实现了物质的极大丰富。在这种情况下，文化消费也呈现出蓬勃发展的态势，电视剧呈现出蓬勃发展态势。改革开放以来，我国大陆地区根据《水浒传》改编的电视剧主要有三部。一是20世纪80年代由山东电视台拍摄的40集电视连续剧《水浒》，二是20世纪90年代由中央电视台拍摄的43集电视连续剧《水浒传》，三是2010年拍摄的86集电视连续剧《新水浒传》。这三部电视剧跨越30年，在这30年中，中国大地发生了翻天覆地的变化。进入到21世纪，我国社会已经逐步完成了向消费社会的转变，并对各个方面产生影响，消费文化的特质在《新水浒传》中得到明显地体现。

一、演员偶像化

在消费社会中，人们消费的行为已经不仅仅是局限于物质上的满足，而更加强调精神上的愉悦。在鲍德里亚看来，在消费社会中“日常消费品的社会地位愈来愈低。”[1]相对于物品的使用价值，人们更加注重它所指称的符号意义。鲍德里亚认为“被消费的东西，永远不是物品，而是关系本身。……