国内的女性杂志大致可以分为两大类：一类是中端、传统的女性杂志，此类杂志定价大多不高，多在妇联的支持下创办，以家庭、婚恋、美容等通俗性的内容为主；一类是国外公司控股，或与国内版权合作的高端时尚类杂志，其定价偏高，纸质和印刷精良，内容侧重时尚、美容等。

高端的时尚类杂志，大多是国际性杂志的中国版或是国内杂志社与国外的杂志联合创刊，如《ELLE》、《时尚》、《悦己》等，此类杂志由于资金和人才的充足，在初创期对市场进行了大量细致的分析，有着精准的定位和固定的广告资源。国内传统的女性杂志，如《知音》、《祝你幸福》、《女友》、《女报》等中端女性杂志，都属于省妇联的刊物，在初创期并没有进行相应的调查分析，虽然在妇联的支持下发展壮大，但随着传媒市场化的进程，逐渐暴露了诸多问题。比如内容、封面同质化，刊登的广告低俗、吸引不到广告资源，以及读者忠诚度较低等问题。面对这种情况，适宜的品牌定位，强势的品牌宣传可以起到很大的作用。

一、品牌建设可以使杂志“出类拔萃”

期刊杂志市场化企业化，意味着要以真正的实力参与市场竞争，放在报刊亭接受读者的选择。然而中低端女性杂志种类繁多，内容在很大程度上具有相似性，封面也基本上全部以当红明星为主，除非消费者对该杂志有着清晰的印象，否则很难在第一时间选择自己的杂志。

品牌的建立和宣传可以使读者心目中的媒体印象更为明确。而目前来看，此类杂志几乎没有关于关于自身杂志的宣传，只是单纯的靠杂志在所创地的先天影响力来出售杂志。……