进入21世纪以来，随着新资讯媒体与新传播科技的快速发展、运用和普及，在世界范围内媒介环境发生了巨大变化，以数字化为表征的新媒介给广告业的发展带来了巨大冲击。纵观广告业发展历史，广告业充分利用了每一次媒介技术的革新，并使其自身得到了质的飞跃。新媒介信息科技的发展衍生出了新的媒介服务产品，广告公司和广告主对其进行合理的整合和利用是传播市场发展的趋势和必然方向。

一、新旧媒介的发展现状及优劣势分析

传统媒介的传播方式是自上而下的，而新媒介的传播方式则是双向的、互动的，可以与受众真正建立联系。受众在新媒介环境下可以参与到信息传播的过程中，从之前被动的信息接收者转变成为信息的传播者、反馈者，甚至成为信息发布的源头。在传统的传播活动中，传播主体由高度组织化的新闻机构组成，新闻传播信息来源相对单一。在新媒介传播活动中，传播主体实现了从单一化向多元化的转变，比如门户网站、手机短信、微博、车载电视、网络电视、网络游戏、楼宇电视……等共同构成新媒介的传播主体，使传播的信息来源多元化。传统的大众媒介由于其传递信息的手段和形式的不同而各具特征并且能并行共存，而新媒介的出现打破了这种相安无事的局面，各种媒介的广告表现手段和形式趋于融合，媒介之间的界线逐渐模糊。

据权威的市场研究公司CTR最新统计数据显示，2010年中国上半年电视广告资源缩减13%，刊例收入增长18%；