一、事理学与招贴设计

“设计事理学”是由我国工业设计界著名学者柳冠中教授提出的，是设计方法论的一种。“它以科学的、系统的、完整的体系和方法论；以及对人与社会、自然的和谐的关注，使它对艺术设计其他领域的设计实践也有着极其重要的指导意义 。”招贴，即“Poster”，意为张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。在牛津英汉词典中，意指展示在公共场所的告示（Placard displayed in Public Place）。招贴具有高度的象征性、浓缩性和文化性，与政治、经济、文化、艺术有着密切的关系，在其长达一个多世纪的发展历史中，对社会生活、生产产生了巨大而深刻的影响。招贴设计属于“艺术设计其他领域的，设计实践”的一种，“设计事理学”自然对其具有指导意义。所以，从事理学的角度重新认识招贴设计，有着理论与实践的必然性。

二、招贴设计的外部因素与内部因素

“人为事物”是人的目的性与观念的投射。为了便捷、快速、高效的传达信息，人们设计了或者说发明了招贴这种广告形式，作为传播信息的工具和手段，具有新闻媒介和大众传播的特征。此外，环境因素又对招贴进行着限定。商业招贴可以采用大幅面的摄影图像为主，着重用隐喻、暗喻或直喻等创意手法宣传商品的特性，文字少而极具代表性；公益招贴以图形创意为重点，文字简洁、富有哲理、发人深省；社会公共类招贴客观地传达必要信息，图形幽默诙谐成分少，文字信息较多，这些都是适应环境要求的结果。

根据赫伯特•西蒙的理论，即“设计活动存在与这样一个界面上：在它的外部是不断变化的、不同人的目的与环境的要求，称为‘外部因素’；……