□汤天甜

作为城市活力的指示器和调节器，“事件传播”已成为当今城市发展的重要战略。通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及历史效应的事件，吸引媒体、社会团体和受众的兴趣与关注，在活动传播中传递城市价值，提升城市的“传播力”，扩大城市的“传播场”，凭借城市内外各种传播渠道识别着城市的历史和现实。2010年的上海世博会就是一件具有深远影响的“城市事件”。世博会作为一个事件，在城市传播中具有双重含义：世博会既是一出戏，也是一个唱戏的舞台。对于主办城市而言，是上海搭台，世博唱戏；对于世博盛会而言，上海又是戏里的主角。世博会是上海的舞台，世博会强大而广泛的传播力，为上海带来举世的瞩目。

“世博事件”的媒介表现

在狭义的媒介定义中，我们把承载意义的语言和文字，以及具有传输功能的工具，如电话、电脑、报纸、书籍、电视等都视为媒介；而广义的媒介即指一切信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。世博会作为传播媒介，首先表现为它是一个展会，是沟通供与求信息的中介物；其次它是一个渠道，通过布置展馆，陈列物品，来让参观者接近技术的、人文的、自然的理念；同时它又是一个载体，承载着一个城市的历史、现状和未来，承载着每一个参展方的诉求、建造者的理想、参观者的期待。与其他媒介相比，“世博事件”有两大主要特点：第一，集中性、前瞻性和现场互动性的媒介特质使其对会展业、旅游业、娱乐业及文化产业具有明显的带动作用；……