□韩建中

公交移动电视是以公共交通工具为平台安装的户外数字电视，是传统媒体的延伸,具有覆盖面广、反应迅速、移动性强等特点。近年来，公交移动电视快速发展，已成为百姓生活中的组成部分，被越来越多的人所关注，而对于受众收视需求的把握是公交移动电视运营的基础和关键。为了客观、深入了解受众对于公交移动电视的收视需求状况，特以太原市场为目标，通过问卷调查的实证研究方式，对受众的收视状况、收视意愿、收视评价等方面进行探析，旨在提出可行性建议，为公交移动电视运营提供有益借鉴。

太原公交移动电视由山西移动电视有限公司负责运营。山西大众移动电视有限公司成立于2005年4月，是经国家广电总局批准，由山西广播电视无线管理中心、太原市广播电视总台、山西泰森科技股份有限公司共同出资组建的公众传媒公司，是太原市唯一的基于无线地面数字移动电视技术并覆盖公交网络的运营商。目前，太原公交移动电视开设了《城市生活》频道，全天播出17.5小时，受众为公交乘客，涉及太原市2040余辆公交车，日乘客流量为100万人次以上。①《城市生活》频道节目以新闻资讯为主，以生活服务为辅，以相声、小品和滑稽幽默录像等娱乐节目为依托。主要包括两类节目，自制类节目和二次包装节目。其中，自制类节目为《城市生活》，主要涉及太原市与百姓相关的资讯、新闻等。每天共八期，每期三分钟，以短小精干的简讯形式，向广大市民传达大众、综合、实用、权威、及时的信息。……