□王艺臻

城市广播电台最大的优势是城市性，而城市广播就是城市文化、经济、生活的组成部分，它的每一个工作人员都生活在城市之中，对城市了如指掌。这种城市广播发展的最大局限实际上也成就了城市广播的最大优势——可以达到与听众更亲密的境界。这种接近性、互动性、趣味性是实现广播节目传播价值最大化的基本要求，也是听众心理最易接纳的因素。如果说以节目作为平台的沟通是以听众为中心的相互靠拢的过程，接近性、互动性则是实现这一过程的桥梁。认清这层关系，我们可以拓展经营之路，抢占更多的广告市场份额。

第一，提升知名度、影响力。城市广播电台经营的地域性特点决定了其经营策略应该围绕本区域的听众进行营销策划。因此，必须立足于本区域，办出地域特色，以地域性来彰显自己独特的个性。具体而言，就是要通过创办品牌节目、品牌栏目乃至品牌频率，甚至以培养名主持人的形式，强化广播电台对听众的吸引力，培养听众的收听习惯，从而创立属于自己的品牌并通过品牌效应争得广告市场份额。另外，城市广播电台可以根据自身及本地观众的需要，策划、举办一些大型活动，吸纳企业的赞助，这样既可以获得经济效益，又可以提高自身的知名度与影响力，可谓一举两得。

第二，拓宽经营之路。大多数城市广播电台经营创收主要甚至全部依靠广播广告，渠道较为单一。面对广告市场日益激烈的竞争，单一创收模式正面临着越来越大的压力，不少城市广播电台的广告增长空间已趋饱和，经营创收缺乏新的增长点。……