□张小军

主题报道是指新闻媒体围绕党和政府的重大决策部署、中心工作和时代主题所进行的报道。在当今人们接受信息渠道多元化的时代，它是新闻媒体在多元社会意识中发挥主导、引领作用，实现舆论引导的重要手段。经过多年的不懈追求，各大传统主流媒体的主题报道正在逐渐适应媒介争夺加剧的大环境，发生许多积极的变化，但是总体看来，这种变化还太小。比如，目前主题报道最为提倡的讲故事手法，有时由于逻辑上的缺陷，丧失说服力，新闻的“假故事化”倾向已经在业界引起争论。一些电视媒体的主题报道“导演”痕迹明显，使得报道者的主观意图暴露得过于明显，所报道的新闻事件好像是在“演戏”，影响了主题报道的传播效果，甚至在观众心中产生逆反心理。鉴于以上种种问题，主流媒体的主题报道创新和改革任重而道远。

一

近年来，主流媒体在加强和创新重大主题报道上投入了大量人力、物力，取得了许多可喜的成绩和有益的经验。但不可否认，一些重大主题报道依然存在程式化、模式化严重的现象，虽然规模声势颇大，却和老百姓的生活相去甚远，难以贴近老百姓的心理，报道效果大打“折扣”。究其因，除了对所要报道的重大主题认识不到位和自身能力不足外，更主要的是在新闻观念上还存在一些误区。

主题先行，试图以“大”取胜。主题报道是针对一个时期的舆论形势确定的报道，有着明确的主题要求，也应该突出主题，但并不意味着必须“主题先行”。……