2003年，最富于浪漫色彩，最具有想象力的法国人雅克贝汉耗资4000万美元拍摄了《迁徙的鸟》，从此宣告了一位纪录片大师的诞生。这也是首部引入中国的数字纪录电影。然而，对于当时还忙于生计的中国人来说，并无暇享受这奢侈的视觉大餐，因此，在中国的票房远远没有像在欧美那样火爆。而时隔三年后雅克贝汉有开始他的又一航程——《海洋》。该影片耗时五年，耗资5000万欧元，号称史上投资规模最大的纪录片。在国外上映时不同凡响，一举荣获2011年第36届法国电影凯撒奖最佳纪录片 ，第22届东京电影节开幕片，全球5.5亿票房的良好成绩。这些对于市场化运作还刚刚起步不久的中国纪录片来说，可能连梦都不敢做。毫无疑问，其作品的成功，离不开成熟的市场化运作，而这一切，正是中国电视纪录片人所苦苦探寻的。

一、逐步增强的市场化意识

自电视诞生之日起，电影的创作和发展就不可避免的产生了诸多变化，而本属于电影领域的纪录片同样受到电视的巨大影响，尤其在中国变化尤为突出。一路走来，电视纪录片已有几十年的历史，但是真正意义上的蓬勃发展还是改革开放之后。上个世纪80年代末到90年代初,我国改革开放逐步深入，电视纪录片栏目化进入成熟发展阶段。然而，上世纪90年代中后期中国纪录片进入低谷后，电视纪录片栏目也就跟着沉默无语了。究其原因，主要还是收视率的可怜。由于缺乏人力和物力，电视纪录片的发展一度陷入窘境，栏目纪录片的发展也陷入一种恶性循环之中。……