□姬相轩

秉持纪录精神

形象宣传片的目的是表现事物优秀之处，树立美好形象。而在纪录片的拍摄中，人们以再现真实生活为最高宗旨，若有可能，事无巨细，都要摄入到镜头中。在研究这些镜头画面的过程中，原定的拍摄主题或深化，或推翻，随着素材的积累，锤炼出“接近真实”或“代表真实”的思想，这就是“纪录精神”。可见，“纪录精神”是一种理念，也是一种依据摄像机技术特性而生发出的创作理论。它并非纪录片拍摄所独有，凡是影视艺术创作，哪怕是纯属虚构的影视剧作品创作，均可采用秉持这种“纪录精神”，形象宣传片的创作也是如此。

目前一些形象纪录片的拍摄为了体现“美”，放弃了实际存在的“实”，为了体现“高贵”，而失却了本应存在的“平凡”。殊不知，“实”中才蕴含着“美”，“平凡”中才能见到“高贵”。若只是根据一厢情愿的臆想来炫耀自身的优势，刻意地模拟照搬，只会导致最后的作品虚假失真，无可信之处。在形象宣传片创作中，极为可行的方法是扛着摄像机深入现实生活，发现人们富有情趣但是稍纵即逝的生活瞬间。多积累这样的视频素材，在最后的剪辑合成过程中，材料就会很丰富，所要突出的主题也就很饱满，实际操作起来游刃有余，人们观赏起来也有兴致。

倾注人文思考

当前的社会是一个重视人文之道的社会，“以人为本”“科学发展”“和谐”等原则统领社会建设的方方面面。在这种情况下，怀着人文思考去创作形象宣传片尤为迫切。……