□王 文

在民生新闻的专业化过程中，交通类民生新闻栏目开始崭露头角，并慢慢成为一股不可忽视的力量。交通伴随着人类社会发展的始终，看似面窄，折射的却是大民生。做一档交通电视节目有个优势，那就是数量庞大的观众群。但如何吸引这些观众，是一个值得研究的问题。在这方面，国内一些媒体已有了先行者，比如北京电视台的《红绿灯》、成都电视台的《谭谈交通》、重庆广电集团的《交通全接触》、杭州电视台的《小马说交通》以及兰州电视台的《警花说交通》等。上述这些节目不但已经在各自区域内成为了收视的主体，而且也奠定了专业上的优势，形成了自己独特的节目风格。梳理这些节目的经验，可以探寻品牌交通类民生新闻栏目的成功之道。

明确主体观众群充分考虑观众需求

首先要确保节目内容和观众的生活息息相关。节目要聚焦当地及周边地区的新闻，这可以让观众获得积极的心理认同感。共同的生活区域、相近的语言和生活习惯，使观众更易接受节目内容。其次要满足观众的娱乐心理特征。现代人生活节奏快，在节目中提供一些轻松有趣的信息可以满足一部分观众娱乐的需求，使人们得到满足和放松。另外，节目的报道题材应该关注普通百姓，报道形式应该尽可能贴近百姓生活，要善于从观众的接受习惯出发，节目内容要有生活气息、平民视角、民生内容，真诚面对观众。尤其是节目的采编及主持人的表达，都要采用口语化、平民化的表达方式，用故事性的讲述、趣味化的点评、亲民式的解读来增强节目的亲和力、吸引力、感染力和影响力。……