□李立功

（作者系江西省广播电视协会顾问）

2011年3月1日，重庆卫视进行全面改版，不再播出商业广告，减少电视剧和外购外包节目，增加新闻节目、文化节目和公益广告，标志着我国第一个公益频道横空出世。中国广电人盼望了多年的公益频道终于在西部的一个省级卫视诞生了。一石激起千层浪，几个月来，广电业界和社会各界围绕重庆卫视办公益频道的举措展开了激烈的争论，是理性回归还是逆势而动。是华丽转身还是心血来潮；是前进还是倒退……争论的实质是什么？笔者认为其实质是两个问题：一是中国是不是应该办公益频道；二是如何办好公益频道。第一个问题是方向问题，只要解决了该不该办的问题，提高公益频道的节目质量和影响力的问题终将得到解决。对第二个问题现在下结论为时尚早，由于重庆卫视是第一个吃螃蟹的人，没有任何经验和模式借鉴，必然要有较长的探索和改进的过程。社会各界应该对办好一个优秀的公益频道有足够的耐心，对开办初期的不足和与观众需求的差距要有更多的宽容。

电视媒体公益性质的理性回归

中国电视业是不是具有公益性质？答案是肯定的，也是显而易见的。三十年前，中国电视全部是公益媒体。改革开放以来，电视产品的商业属性越来越凸显，产业化的浪潮将电视产品的公益属性掩盖了，冲淡了，模糊了，以至于很多人认为中国电视产品不再具有公益性质了。我们应该清醒地认识到，在产业化的推动下，电视产品的商业属性凸显是历史的进步，但并没有消除中国电视产品的公益属性。