陕西科技大学外国语与传播学院 耶 丹

“法令者，民之命也，为治之本也。”两千年前，商鞅在《商君书•定分》中明确提出法律对民众安生与国家稳定的极端重要性，而今随着西方法制思想的传播，大约各国民众对于西方法律最熟知的话除了“法律面前人人平等”这句之外，就是欧美影视剧中法官常说的“法律的权威性不容质疑”。确实，绝大多数公开与法律博弈者必败，几乎没有哪个行业会“坚定”地一次次明目张胆地与法律博弈，当然，除了广告业。这样说或许不尽恰当，可是如果把广告业比作一个精力旺盛、雄心勃勃的青年，人们确实在天天坐在电视前看着他拿着兵乓球拍，像阿甘那样噼里啪啦地打着他神奇的小球——神奇的“商业广告牌”法律擦边球。

伪装成人物专访的药品广告，或者屏幕或报纸上按照法律要求应当清晰标注却难于寻觅的“广告”字样，这些存在“误导性”的商业广告是广告主、广告代理商或者发布者组成利益团体的产品。这个广告利益体无所不尽其极地与法律周旋，它无处不在，而它最得意的手段，就是巧妙的夸大。虽然夸大过度就是“虚假广告”，但是，你看，对各国广告管理机构来说，这个界限都如此难以界定清楚，只要仔细钻营，空子还是很大，“我们”可以毫无忧虑地挣得盆满钵满！不过，在英国有点麻烦。

英国广告标准管理局（ASA，The Advertising Standards Authority）可谓鼎鼎有名，对广告公司或者广告客户来说，这世界上没有比它更烦人的广告管理机构了，它对英国广告的管理简直事无巨细，如果要做药品、慈善、儿童等敏感广告，你就得谨慎考虑每一处细节，而如果要做最适合夸大创意法的化妆品广告，千万小心！……