○费小燕（佛山职业技术学院 广东 佛山 528237）

基于博弈论的网络团购研究

○费小燕（佛山职业技术学院 广东 佛山 528237）

网络团购作为一种新兴的电子商务模式，由于其模式易模仿、准入门槛低，近年来已获得快速发展。然而团购网站良莠不齐严重影响了网络团购的健康发展。本文基于博弈理论，通过对网络团购的一次交易和重复交易的博弈分析，提出了促进我国网络团购健康快速发展的相应举措。

网络团购 博弈分析

随着互联网的快速发展，现代商业和经济模式的不断变革，互联网开展的电子商务已逐渐成为人们进行商务活动的新模式。网络团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力并极大程度地使消费者获得商品让利，从而引起消费者及业内厂商，甚至是资本市场的关注。

由于网络团购的模式易模仿、准入门槛低，目前国内团购网站呈现爆发式增长。据《2010年中国网络团购调查报告》最新数据显示，截至2010年8月底，国内初具规模的网络团购企业数量已达1215家。然而在团购行业看似“一片繁荣”的景象背后，团购网站良莠不齐导致用户身陷欺诈门、团购陷阱、售后无法保障、消费者维权难、缺乏行业规范等现象不断发生，刚刚诞生的网络团购的健康发展面临严重挑战。本文通过对网络团购的一次交易和重复交易的博弈分析，提出促进我国网络团购健康快速发展的相应举措。……