○邓 睿 杨 文 夏 春

（安徽师范大学历史与社会学院 安徽 芜湖 241000）

需求理论下居民家电消费行为实证研究
——基于安徽的调查

○邓 睿 杨 文 夏 春

（安徽师范大学历史与社会学院 安徽 芜湖 241000）

本文基于家电消费调查的研究数据，从微观层面上对安徽城乡居民的消费模式进行了初步概括，根据需求层次的基本原理提炼出三大消费模式，对不同消费模式下居民的总体特征进行了归纳描述，并根据研究数据，比较了不同模式下居民家电消费的行为差异。

消费行为 机能需求 核心需求 外延需求

一、引言

目前，中国居民消费总体呈波浪式上升，城市化进程中居民由非理性的消费者逐渐变为理性的消费者，居民的消费需求呈现出两种发展趋势，即由低层次向高层次发展、雷同化向多样化发展。不同消费群体的购买力特点、消费心理和消费行为特点存在差异，因此在消费动机、信息收集、实施购买等方面虽存在共性，但仍有不同。

众所周知，消费需求在有效需求中所占的比重最大，也是最稳定的，对国民经济发展的贡献最大。因此，研究消费者的行为特征，特别是从模式提炼视角和数据使用上侧重于概括居民的消费行为规律，对不同模式下居民的消费行为规律给予深度透视，可以给政府制定经济政策和企业制定经营策略提供科学有效的依据，对确定经济发展战略目标，调整和建立合理的产业结构和产品结构，正确引导居民消费，扩大有效需求，促进经济增长具有重要现实意义。……