高职“市场营销学”工学结合的改革实践

2011-10-23岳贤平

职教通讯 2011年2期

关键词：教学内容课程教学

岳贤平

（浙江工商职业技术学院商学院，浙江宁波 315012）

高职“市场营销学”工学结合的改革实践

岳贤平

（浙江工商职业技术学院商学院，浙江宁波 315012）

采用以典型的真实工作任务为载体设计教学内容，以工作过程为导向设计教学过程的教学模式，将项目教学法应用于“市场营销学”课程的教学中，取得明显的教学效果，对培养学生的营销专业技能起到积极的促进作用。

项目制；市场营销学；课程改革

“市场营销学”是市场营销专业的一门核心课程。在课程改革不断深入的背景下，该课程在原有基础上，进行了积极的改革——打破以知识传授为主要特征的传统学科模式，以营销职业能力培养为重点，以消费品营销工作过程为主线，以企业营销任务为背景，采用“教学项目化、学习自主化、实践职业化”的行动导向教学模式，运用灵活多样的教学方法、手段，不仅使学生成为学习的主角，而且加大了实践操作的力度，强化了学生的专业技能。学生在学到知识的同时，也提高了动手能力，培养了良好的职业素质。通过不断的改革与实践，使本课程在课程建设方面取得了不错的成绩：出版浙江省重点规划教材一本（“市场营销学”，浙江大学出版），先后荣获浙江省精品课程、05年宁波市教学成果一等奖、07年获宁波市教学成果二等奖、08年国家精品课程。