王 浩 朱正浩

（1.浙江银监局，浙江 杭州 310001；2.浙江工商职业技术学院，浙江 宁波 315012）

随着越来越多的国际品牌登陆中国，国内本土制造业品牌是逐渐被兼并，还是收购其他企业壮大实力谋求更大的发展，成为很现实的问题。制造业企业可以通过塑造品牌竞争力，提升制造创新能力、促进制造品牌规模优势发展，实现制造企业向现代企业制度转型，打造具有地域特色的区域制造业品牌和国际品牌，从而提升制造业能级。

1 品牌竞争力的内涵

品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合，以识别一个企业或一组企业的商品或服务，使之与其他竞争厂商区别开来（AMA，1960）。科特勒则将品牌定义为：“品牌是顾客、渠道成员、母公司等对品牌的联想和行为，这些联想和行为使得产品比在没有品牌名称的条件下获得更多的销售额或利润，可以赋予品牌超过竞争者强大、持久和差别化的竞争优势。”[1]

品牌竞争力可以理解为企业品牌区别或领先于其他竞争对手的独特能力。品牌竞争力实际上是一种以企业生产组织能力、研发和技术创新能力、市场营销与开拓能力等为基础的市场占有能力。其特征主要体现在，一是品牌竞争力是一种差异化的“势能”，是竞争主体之间相互比较时才有可能存在的，不存在绝对的竞争力；二是品牌竞争力是动态的而不是静态的，是此消彼长的过程，而不存在一成不变的强弱；三是品牌竞争力具有外显性，竞争的结果就是竞争力的外在体现；……