吴俊杰

(浙江树人大学管理学院,浙江杭州 310015)

现代服务业发展背景下市场营销专业建设规划探讨

吴俊杰

(浙江树人大学管理学院,浙江杭州 310015)

现代服务业的发展必然对高等教育的人才培养、专业设置、科学研究提出更高、更新的要求,核心强调如何培养创新创业人才。文章试从现代服务业对营销人才需求和专业规划入手,探讨了现代服务业发展背景下市场营销专业建设战略规划思路与关键要点构成。

现代服务业;市场营销专业规划;专业建设

DO I:10.3969/j.issn.1671-2714.2011.02.007

一、现代服务业发展的趋势

现代服务业①是指那些不生产商品和货物的产业,主要有信息、物流、金融、会计、咨询、法律服务等行业。经济合作与发展组织 (OECD)成员国将信息服务业、金融服务业、教育服务业、专业技术服务业、健康保健服务业等五大类列为知识密集型服务业,又称战略型服务业,它是知识经济时代背景下成长性最高的产业。我国学术界和实践部门一般认为,现代服务业是伴随着信息技术和知识经济的发展而产生,用现代化的新技术、新业态和新服务方式改造传统服务业,创造需求,引导消费,向社会提供高附加值、高层次、知识型的生产服务和生活服务的服务业。现代服务业的发展本质上来自于社会进步、经济发展、社会分工的专业化等需求,它包括新兴服务业,也包括对传统服务业的技术改造和升级,其本质是实现服务业的现代化。

进入 21世纪后,服务业已经成为全球经济的最主要部分,服务业在世界经济中的占比已超过60%,发达国家更高达 70%以上,“服务经济时代”已经到来。……