叶伟江

摘要：企业是有时代性的，如果不适应时代，只能被时代抛弃。进入21世纪，企业的营销环境已经发生了革命性的变化，“三聚氰胺”事件、”瘦肉精”问题已经说明，在这信息快速传播、商业信誉越来越受质疑的时代，企业要发展必须高度重视企业的品牌，品牌兴则企业兴。品牌也代表一个企业的核心竞争力，是企业生命力的重要体现，七万茶厂不敌一个“立顿”已经指出了品牌建设的重要性和价值性。本文首先阐述了品牌建设的内涵及意义，然而分析了一些品牌建设的成功、误区及不足，并就企业品牌建设提出了几点粗浅的看法。

关键词：企业；品牌；管理

一、 品牌的含义及现实意义

品牌是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；是消费者对产品及产品系列的认知程度，是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性形成的商业用语，品牌注册后形成商标，企业即由此获得法律保护并拥有其专用权。当然品牌也是企业长期努力经营的结果，价值包括用户价值和自我价值两部分：品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值。自从工业化生产大规模批量化、跨区域甚至全球连锁后，企业品牌建设与企业而言已经不仅仅是一种特定的名称、符号或设计，或是他们的组合运用，更重要的是通过品牌要传递消费者所关注的功能性利益和情感性利益，体现价值、文化和个性。……