中原工学院 李克兢 鲍礼媛

现代服装与情感的融入式研究

中原工学院 李克兢 鲍礼媛

不论是从历史的角度来衡量，还是从现代社会的发展来分析，服装一直处于不断求新、求变的状态。不同社会的情感形态必然存在差异性，都会引发服装的变化发展。如魏晋南北朝的服装重自然、唐朝的服装重美饰，展示出不同阶段人们对美的不同感悟。现代社会，不论从服装的功能性角度还是心理学角度，人们都渴望得到情感关怀，服装的情感化表达也逐渐丰富起来。

一、现代情感化设计的形成因素

1.心理因素。随着科技的不断进步、人们生活水平的不断提升，人们的生理需求和安全需求已经基本得到保障，消费者已经由温饱型转变为自我发展型，越来越多的人倾向于购买体现自己社会地位、满足自我情趣爱好的产品，对精神领域的追求转变为主流趋势。奈斯比特曾说过：“我们正走向高科技与高情感两个方向，人类试图给每一种新技术都配上一种起补偿作用的反应。”这种反应就是对一种非物质范畴的情感价值、人文内涵的追求，以及对设计与情感因素的平衡。因此，现代服装设计不应该只简单地追求机能价值，应该更多地将情感价值融入设计作品中。

2.物质因素。按照恩格尔定律：恩格尔系数越低，生活水准越高；恩格尔系数越高，生活水准越低。也就是说，收入越少，总支出中用于购买食物的费用所占的比重越大，我国1997年城镇居民家庭消费结构中，食品支出占到46%，说明我国城镇居民的生活已达到小康水平。物质条件决定上层建筑，也决定着人们的精神追求。现代优越的物质条件为人们生活质量的提升奠定了扎实的基础，并影响着现代人的生活方式，吃穿住行都发生了巨大的变化，人们对服装设计的要求也越来越高，要求服装的面料和版型的舒适性必须符合人体的需求，同时也加强了对服装在某些细节上的宜人性的要求。这就要求现代服装设计调整革新，以适应现代人的生活需求。如现代社会空调的普及导致室内外的温差大，在服装设计上就必须去关怀消费者这种细小的情感变化，去慰藉其心理的需求。可见，物质条件的发展影响着生活方式的发展，也对情感化设计的发展起着巨大的促进作用。

3.社会发展因素。现代社会的工业化生产给人们带来单调的工作模式；网络时代使年轻人经常处于一种虚拟世界，所有信息都让人无法产生信任，这种生活模式使大多数人的情感严重缺失，需要情感的慰藉。人们渴望丰富多彩的生活以及温馨的情感关怀，如家的温暖和放松可以释放缓解现代人的压力和疲惫。中国自古以来就非常注重关怀人的心灵，提倡“天人合一”的思想，追求本性情感的释放与自然的和谐共处，这种思想境界也一直影响着中国人。在社会发展的推动下，现代设计将更多的个人情感价值融入其中，来追求这种“天人合一”的精神境界，而不是单一地追求现代化的批量生产以及机能性。

二、服装设计中的情感触动点

1.让人信任的服装情感触动点。信任是一种很特殊的内心感知，个人的情感状态可以影响信任判断。现代品牌服装一直在试图与顾客间建立一种持久的信任关系，即品牌认知度和忠实度。服装品牌以情感化吸引消费群体，逐步建立消费者与品牌良好的信任关系。如一些高端时装品牌不论价钱多昂贵，都会有固定的消费群体拥护，这些消费者拥有高收入，同时在使用产品的过程中与品牌产生一种信任关系，她们是品牌的固定消费群体。虽然这种方式属于服装的品牌经营方式，但是却为服装设计提供了发展的平台和情感氛围。服装设计也可以通过设计手法和设计元素来打动顾客，建立起信任关系，如保障服装的质量优良以及引导该品牌服装永远走在时尚的前端，通过长期的经营来获得消费者的信赖，这些也是一种信任设计手法，对服装品牌的顾客群体能够产生作用。

2.符合情景，引起共鸣的情感触动点。人类的情感一直都非常复杂，在社会经济高速发展的现代社会，怀旧和复古情怀成为现代服装设计的时尚趋势之一，这种通过服装来表达复杂情怀的方式能引起人们的情感共鸣。人类的文明史、社会史是一个漫长的历史过程，其中孕育埋葬着古往今来的各式情感和民俗气息，很多场景和文化细节都默默地暗藏人们心底。怀旧复古是一种情怀，更是一种时尚。现代服装设计通过在历史民俗中寻找设计元素来满足人们的念旧情怀和记忆认同感，不论是各色的民族风还是绚丽的复古风，都是设计师努力尝试的产物，设计师希望通过这种折中重组的方式来满足现代人的审美需求以及情感诉求。在2011纽约时装周上，从Mulberry的邮差包、Prada的图样花纹到MarcJacobs的20世纪70年代荒诞摩登诱惑，都充满了复古怀旧的氛围。Prada2011（图1）春夏米兰时装周上的新款服装以中国传统的剪纸图案为设计元素，并且大面积地运用在单色服装中进行装饰，表现出强烈的复古民族风。

3.注重反馈体验的情感触动点。情感化体验在现代服装中越来越被人们所重视，通过体验交流，才能使消费者更好地释放自己的情感。服装设计不仅仅是服装的设计过程，也是将人与服装产生联系的过程，是与人的期望产生互动，与人的文化、社会产生联系的过程，好的服装设计是能够满足这些目标需求的。无论是体验式服装设计还是DIY都是提倡消费者在服装的使用和制作过程中获得快乐和成就感，并将自我情感融入其中，在交流的过程中，通过共同提议更好地完善设计为人类服务。特别是近期新型的亲子装、情侣装、粉丝服的出现，很多都是采用网上定制以及DIY的方式来获得独特的情感体验。如anone品牌是来自美国的以音乐与旅游为主题的品牌休闲T恤，消费者可以通过网络向该品牌网站上传自己设计的服装图案，一旦经过核审，该品牌就会将该图案服装制作为成衣进行销售。

4.追求理想化的情感触动点。理想化是在尽量不考虑任何干扰因素的条件下，对于某事物臻于最完善境界的理念。服装中的理想化是基于物质基础上的完美化，但同时也是对人们美好情怀的满足。如高跟鞋的发明，满足了矮个子对身高的向往。欧洲中世纪的紧身胸衣以及中国的三寸金莲，不论是否符合当今的审美潮流，都是当时人们理想化美好愿望的实现。现代服装设计师应该在理想化和现实中找到一个平衡点，以满足消费者的意愿，扩大消费层面。Chanel2010-2011秋冬时装秀就是将理想化与服装相结合的代表。该品牌的该季服装以冰雪为主题，在服装上选用黑色、灰色、白色以及褐色等自然色为主色调，服装细节方面运用雪花、流苏和羽毛进行装饰，精彩点缀冬日造型的洁净感受。同样的设计构思也出现在该品牌的其他服装配饰上，如雪球状的晚装手袋（图2）和冰柱形态的戒指项链。

5.充满情趣、细拟反讽的情感触动点。现代人的生活节奏加快，业余生活贫乏，因此，服装设计中一些细拟反讽的趣味性设计的运用为生活增添了一份乐趣和惊喜。它主张打破常规的设计手法，打破设计师惯用的设计原则和框架，多一些变化和叛逆，如服装外形轮廓上的夸张、图案蕴意上的逗趣和结构工艺上的重组等。这种风格的服装可能在实用性能上有所欠缺，但是却凭借独特的风格吸引消费者的眼球，这种滑稽直观的美是现代社会特有的审美特色之一，如最近风行的ladygaga。

综上，情感化设计是基于现代社会的发展状况所逐步形成的，是对人性的深层关怀，是现代服装设计的发展趋势之一。设计师应主动关怀消费者的情感需求，通过服装来传递情感，来发扬以人为本的人文精神。