张利平

(武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072)

双边网络型市场结构下政府传媒规制及其优化

张利平

(武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072)

我国传媒产业一直在政府规制和市场竞争的“双轨制”下运行,政府监管的“越位”和市场竞争的不充分造成我国传媒产业集中度差、媒介整合能力低、区域分割以及市场竞争力不强的格局。传媒产业的社会媒介特征决定了其发展路径必定是在政府高效监管和有效市场竞争下逐步发展完善,双边网络型市场结构是我国传媒业发展的必然趋势。在这一市场结构下,政府应加强对传媒产业的有效监管和合理引导,通过制度创新提供促进传媒产业发展的市场环境,产业内部应形成有效竞争从而提升产业的整体竞争力。

传媒产业;双边网络型市场;传媒规制;有效竞争

一、引言

对传媒市场与产业结构的研究一直是传媒经济学研究的重点,古典经济模型认为,只有完全竞争的市场结构才能实现资源的最优配置,市场集中度越高,越容易导致产品价格的提升,越不利于市场的优化配置。由Cham berline开创的实验经济学对市场效率和市场结构进行大量研究后发现,不但市场前提假设关系到市场均衡结果及效率,交易制度也会对均衡产生重大影响。并且,不符合完全竞争市场假设的市场结构也有可能实现资源有效配置。同其他产品市场结构相同,传媒市场结构也存在完全竞争、寡头、垄断竞争以及垄断四种市场结构,董志勇认为,即使没有达到完全竞争市场的严格假设,也可能达到完全竞争市场的均衡状态,因而达到最优的配置效率[1]。……