编译 王磊

“剪”便宜！节俭新文化正流行

编译 王磊

人类是种极为少见的、会捡便宜的动物，尤其在经济衰退之时更是如此。2009年美国人兑换了32亿美元的折扣券，较2008年增加23%。去年折扣券的使用率也持续攀升，前三季度总额达28亿美元，较2009年同期增加8%。

美国在线词典服务商韦伯评出去年美国年度十大热门搜索词汇中，排列第一位的居然是“节俭度日”（austerity）。当然这也许跟尚未完全过去的金融风暴有关。受金融危机及全球经济滑坡影响，欧美等西方国家政府的财政赤字和公共债务迅速膨胀，实施财政整顿措施、缩减财政开支成为这些国家面临的迫切任务。与此同时，危机期间房价暴跌和股市震荡也让很多家庭债台高筑，节衣缩食自然成为人们的无奈选择。

越来越多的美国人已经开始增加个人储蓄，在消费时也要选择物美价廉的东西。有调查显示，大约三分之二的美国消费者比以往更多地使用折扣券，在购物时喜欢货比三家，挑选最为经济实惠的物品。消费者现在不再大手大脚地花钱，购买价格较高的名牌物品的消费者少了，而到折扣商店购买打折商品的人数却明显增多。超过3/4的消费者表示，他们现在在购物之前会先看广告和剪折扣券。折扣券成为营销业务的最强武器之一。

在线折扣券公司或许是媒体宠儿，但在目前的节俭潮流之中，最主要的受益者仍是老式纸质折扣券。超过85%的纸折扣券是放在定期刊物中发送，这对报业来说是少见的好消息。研究显示，想让人改用别的品牌或试用新产品，最有效的折扣券是需要从报纸上剪下来才能使用的那种。

不过，折扣券的未来显然是数字化。目前在线折扣券只占市场不到2%，但在2010年的兑换总额中却占了12%，其用户多为男性、较为富裕，也比较愿意接受新产品，此外，通过智能手机或是现场发送的特价促销最有效果，数字折扣券也更易于追踪消费模式。报业势必会紧张无比，又一项重要的广告收入就要消失于网络之中。但这对折扣券爱好者来说是个好消息，折扣促销的数量和多样性将会继续发展下去。