马春林

我国中部城市体育健身俱乐部品牌发展的影响因素与对策研究

马春林

1 引言

体育健身俱乐部是我国体育健身产业的“螺丝钉”,而体育健身市场则是我国整个体育产业的重要支柱[1]。同时,健身俱乐部也是我国全民健身计划实施的主力军之一,对于促进全民健康,树立健康、文明、科学的生活方式,丰富闲暇生活都有着重要的作用。因此,本土体育健身俱乐部的生存与发展将会影响我国整个民族体育产业的兴盛与衰亡,以及我国公民公共健康事业的发展。

市场竞争在经历了产品竞争、价格竞争、广告竞争、渠道竞争、终端竞争之后,最终走向了品牌竞争,拥有强势的品牌才是赢得市场竞争的关键。同样,中国体育健身俱乐部的生命也在于在复杂的、激烈的市场竞争中拥有强势的品牌。我国体育健身市场经过多年的精心培育,在东部沿海发达城市中,一些民族健身俱乐部品牌已经崭露头角,并逐渐形成了市场优势。然而,在市场潜力巨大的中、西部欠发达地区,体育健身俱乐部的品牌经营却在苦苦挣扎之中。尤其,作为连接东、西部健身市场的中部地区与东部发达省份的体育健身俱乐部品牌的发展也呈现出了很大的差距,这对于我国体育健身行业乃至整个体育产业的均衡发展是极为不利的。因此,本文拟对中部城市体育健身俱乐部品牌发展现状与影响因素进行研究,有针对性地实施品牌促进策略。南昌、武汉、郑州3市是我国中部地区的重要城市,其体育健身俱乐部的品牌发展具有中部城市健身行业发展的典型特征。……