田金华，蒋占玉

（山西大同大学体育学院，山西大同 037009）

山西省大学生体育消费研究

田金华，蒋占玉

（山西大同大学体育学院，山西大同 037009）

大学生作为高校体育消费的主要群体，其消费行为对高校体育走向市场起着举足轻重的作用。他们的消费能力、消费结构、消费意向等直接影响着高校体育产业化的发展进程。通过对山西省普通高校学生的体育消费情况的调查研究，为加快山西高校体育产业化发展提供依据。

大学生；体育消费；体育产业；市场化

社会主义市场经济体制的确立与发展，对我国社会生活的各个领域产生了巨大的影响，同时也加快了体育事业改革进程，体育市场化正在形成，体育产业化在体育的许多领域中得到认可。高校体育作为体育的一个重要组成部分，在市场经济体制下，走向市场已是大势所趋。而且我国许多高校体育事业在社会化、市场化的道路上已迈出了可喜的步伐，极大地增强了高校体育的活力，为高校体育的可持续发展提供了保障，丰富了高校体育的功能，也为高校体育产业化发展奠定了基础。大学生作为高校体育消费的主要群体，他们的消费情况是影响高校体育产业化发展的重要因素之一，其消费行为对高校体育走向市场起着举足轻重的作用。因此，大学生的体育消费问题是高校体育产业化必须研究的课题。为了推进山西省普通高校体育市场化、产业化的进程，我们以山西省普通高校学生作为研究对象，对山西省17所高校的学生进行了体育消费有关问题的调查研究，以期为加快山西省高校体育产业化发展提供参考。……