赵世勇、陈韶杰/文

（作者：赵世勇，单位：恒丰银行总行授信审查部；陈韶杰，单位：中国建设银行烟台分行）

旅游是人们离开家门，求新、求知、求乐的一种社会活动，而文化则伴随着旅游的全过程。通过旅游，既能满足人们精神与物质的享受需求，又能满足人们的发展需求。随着人类社会的进步，旅游越来越成为现代社会人们生活中不可或缺的内容。作为全球发展最快的新兴产业之一，旅游业因其巨大的市场需求、良好的发展前景，被称作“朝阳产业”，受到世界各国和地区的高度重视。

烟台特色旅游文化功能分析

旅游文化是人类文化的组成部分，人们在旅游活动中，为了享受和发展，以旅游者为主体，以旅游资源为凭借，以旅游业为纽带，以旅游群体生活和心理互动为形式创造出的旅游环境、旅游方式、旅游习俗的总和构成旅游文化。烟台特色旅游文化对于区域旅游经济发展起着巨大作用，主要表现在：（1）烟台特色旅游文化创造品牌效应。（2）烟台特色旅游文化创造消费需求，尤其是现代化的消费需求。（3）烟台特色旅游文化对烟台经济发展有聚集和整合功能。（4）烟台特色旅游文化构建区域旅游经济。

当前烟台特色旅游文化发展存在的问题

一是消极对待特色旅游文化建设。认为烟台特色旅游文化可有可无，不重视特色旅游文化建设。二是亵渎、同化烟台特色旅游文化。在建设特色旅游文化方面存在急于功利的思想，把原本独有的烟台特色旅游文化进行庸俗化包装，抹煞特定的烟台特色旅游文化个性，降低烟台特色品位。……