木文化指以木质材料为载体所传达的文化现象。浙江已形成了人造板、地板、玩具工艺品、木制家具等一批具有区域特色的产业带。全省竹木年加工产值600多亿元，企业已发展到500多家。

南浔木地板文化及产业

南浔森林覆盖率仅为17.6%，森林资源匮乏，但成功打造了“中国木地板之都”，全国60%以上的实木地板坯料出自南浔。

发展历程。南浔木地板产业的发展要追溯到20世纪80年代初，最初为胶合板产业，随着当地建材市场的建立，木地板产业的巨大潜力被挖掘，逐步兴起了南浔木地板产业。南浔木地板产业的发展历程大致可以分为三个阶段：第一阶段是依靠市场大量代理销售以水曲柳材等为主的东北地板；第二阶段是销售以桦木等材质为主的云南地板；第三阶段是由销售型向生产型转变。由于家居装修市场的兴起，木地板生产企业准入门槛相对较低，这一新兴的产业逐渐被南浔商人看中，利用便捷的水上交通和市场优势，以进口名贵木材为主要原料的南浔木地板业迅速发展。

主要经验。目前已成为全国生产规模最大、品牌数量最多、产业链最长的木地板生产基地，产量与销售规模居全国首位。

——集聚效应。南浔木业市场经过30多年的发展，已在全国各地建立了比较完善的销售网络，在国内同类市场中具有较高的知名度和影响力。受专业市场带动，大量的木地板企业在南浔落户，同时，许多配套设施和相关产业的企业也聚集在一起，专业化程度不断提高，企业间的交易成本也随之降低，集群规模不断扩大。此外，产业的发展也吸引了大量专业人才的集聚，形成了专业人才市场，大大降低了企业寻找专业技术人员的成本，由此加快了技术、信息等传播，对行业的技术更新起到了推动作用。

——品牌效应。本着政府搭台、规划引导、企业自主的发展思路，从2000年开始，南浔人打响了品牌战略建设的攻坚战。区政府在为木地板企业提供有效全面服务的同时，相继出台了多项拉动龙头企业、激励技术创新的政策。通过科技创新、品牌培育，使传统产业“脱胎换骨”，南浔木地板行业已经揭开向高科技产业转型的序幕，走上由量的扩张向质的提高迈进的新型工业化道路。

东阳木雕文化及产业

东阳木雕距今已有1300多年的历史，是中国六大名雕之一，列浙江三雕之首，是浙江省首批重点保护的传统工艺美术品种，国家级首批非物质文化遗产代表作。

文化内涵。东阳木雕以儒家文化为主导寓意，它并非随意而为，作为一种民间文化现象，其教化作用是显而易见的。它的表现题材非常广泛，涉及民间文化、人与自然、博古题材以及各类装饰图案。在手法上，以线造型，雕刻精致，手法多变。东阳木雕多不油漆、不上色，暴露着木材的自然质感与纹路，流露出木雕艺人真实的刀法技巧。亲切平易，质朴随和，或栗、或褐、或灰的本色朴素沉稳，与清淡素雅的白墙黑瓦相映衬，是儒家“布衣白屋”思想的外化。

发展现状。东阳木雕以其悠久的历史、精湛的技艺、独特的风格而享誉海内外。近年来，东阳木雕在秉承传统的基础上，融合东西方文化精华，结合现代审美理念，进行大胆创新，领域不断拓展，形成迅猛的发展势头，“东阳木雕”在一定程度上已成了东阳的代名词。

——经济效益显著。目前，全市从事木雕工艺品生产企业140余家，家庭作坊2000余家，从业人员3万余人，东阳木雕成为东阳市支柱产业之一。东阳木雕现已发展到3600多个品种，2008年产值40多亿元。并与欧美、东南亚等100多个国家和地区建立了业务联系，产品出口额每年以15%左右幅度稳步提升，经济总量不断攀升，拉动了东阳地方经济的发展。

——名师高手辈出。迄今为止，东阳被授予荣誉称号的有浙江省“名艺人”6 名，“中国工艺美术大师”5 名，“浙江省工艺美术大师”8名。截至2008年，全市有工艺美术专业技术职称的艺人1109人，其中高级工艺美术师24名、工艺美术师191名。

——精品名品荟萃。东阳木雕既有列入国家收藏珍品的《文姬归汉》等名作，又有杭州灵隐寺的释迦牟尼大佛像、新修雷峰塔《白蛇传的故事》等鸿篇巨制。近年来，东阳木雕不仅在各大城市的标志性建筑里得到运用，而且在各级工艺美术比赛和博览会上摘金夺银，截至2008年共有498件作品获奖，其中金（特）奖189件。

主要经验。近年来，东阳木雕得到了极大的发展。

——搭建交流平台。东阳市委、市政府大力发展木雕事业，争取创造各种机会，让艺术家充分展示才艺。先后组织东阳的木雕艺术家参加了北京艺术博览会、上海艺术博览会、杭州西湖博览会等，让更多的人通过这些展览尽可能多地了解东阳和东阳木雕，领略东阳木雕艺术的神韵。成立了工艺美术行业协会，对各木雕工艺企业进行有效管理，同时注重提高行业水平、开发新产品以及组织产品内外销。

——推动转型升级。积极推动东阳木雕行业的转型升级，实行资源整合。东阳把东阳木雕的产业化发展作为该市建设“工业强市”和“文化大市”的突破口来抓，把东阳木雕作为新的经济增长点和新兴支柱产业进行培育，先后制定了一系列木雕产业化发展优惠政策，用现代科技手段助推东阳木雕转型升级，走“集团化与个私作坊”并重的道路，在大力发展个私小型企业的同时，通过资产重组，资源整合，形成了一批年销售额1亿元以上的龙头企业，有效地带动了全行业的发展。

——注重品牌建设。在长期发展进程中，东阳木雕企业都树立了品牌意识，在不断提高产品质量的基础上，十分注重品牌的创立，已形成了以浙江东阳木雕集团、东阳飞佳木业公司、东阳古典红木家具公司、正华艺苑、杜隆工艺品公司、圣华公司等为代表的知名品牌群体，其中浙江东阳木雕集团的“东雕”商标还被评为浙江省知名商标。东阳人在广东、福建、江西等省创办的东阳木雕企业，也都创立了自己的品牌，进一步提升了东阳木雕的知名度。

——注重人才培养。整合各方力量，通过学校培养、大师带徒等形式，切实解决后继乏人问题，将东阳木雕业发扬光大。

云和木质玩具文化及产业

从贴牌加工到自创品牌，从打样加工到自主设计，云和将木制玩具产业推向了世界，成为东方的童话王国和“中国木制玩具城”。

发展历程。云和木制玩具产业发展历程大体可分为3个阶段。20世纪70—80年代，一批乡镇集体企业依托本地资源优势，转产木制玩具，开创了云和木制玩具生产的先河；20世纪90年代，个体、私营玩具企业兴起，“千家万户”产业实现了云和木制玩具业量的扩张，云和于1994年被农业部命名为“中国木制玩具之乡”。进入新世纪，云和推出“中国木制玩具城”整体品牌，努力优化发展环境，以特色工业园区建设为载体，推动企业向园区集聚，促进企业管理和技术创新，木制玩具行业保持了年均30%以上的增长速度，竞争力不断提高，进入了新一轮高速增长期。2003年，云和被正式命名为“中国木制玩具城”。

主要成就。2009年，云和已有木制玩具生产企业800多家（包括加工点），从业人员超过2万人，完成产值17.62亿元，畅销世界100多个国家和地区，产品出口份额占到全国同类产品的50%，云和已成为全国最大的木制玩具生产基地。

——文化功能不断完善。云和木制玩具在产品设计研发过程中注重吸收古今中外丰富的文化元素，将传统和时尚的文化与玩具产品有机结合，文化内涵日益丰富，文化功能不断显现。一是拓展教学手段。从华容道到七巧板，木制玩具把教育以文化娱乐方式融入到教学中。二是促进中西文化交流。从孔明锁到柏拉图魔盒，无不体现出木制玩具的多元化发展趋势。上万种融合着中西韵味的木制玩具起到了促进东西方文化传播和交流的作用。三是丰富休闲娱乐生活。从圣诞礼品到九连环，云和木制玩具制造出一大批备受推崇的时尚休闲益智产品，融入到世人的日常生活中，让人们在玩耍观赏中益智健身、放松身心。

——品牌推广初见成效。首先政府主导木制玩具文化。充分运用举办节日、参会参展、制作电视节目等文化传播方式，宣传木制玩具文化品牌，提高了云和木制玩具城的知名度和美誉度，为企业打响了品牌。其次行业推动木制玩具文化。为形成玩具文化品牌产品，提高产品质量档次，云和还成立了浙江省木制玩具科技创新服务中心和浙江省木制玩具信息化推进中心，与浙江大学等高校合作开发新产品，改进新技术。同时，积极支持、鼓励企业成立玩具协会和木头人俱乐部，以行业和集体的力量定期进行文化探讨，钻研玩具文化，加强自有文化品牌创建和玩具文化的积淀。

——市场效应逐步彰显。首先是区域特色经济影响力不断扩大。云和县委、县政府积极实施“走出去”战略，鼓励玩具企业到国内外参展参会，有效地拓宽了国内、国际市场。其次，提高国际市场认知度。云和木制玩具一直以来都以外销为主，在开展对外经贸的过程中，大多玩具出口企业重视产品质量管理，恪守诚信，与国外客商建立了长期良好的经贸关系，市场渠道畅通。再次，国内市场潜力巨大。随着我国经济社会的快速发展，综合国力不断增强，人民生活水平显著提高，木制玩具产品因其自然、人性、环保的特性，正越来越受到人们的青睐，国内消费市场日益成熟，发展空间很大。

主要经验。木制玩具产业的快速发展壮大，推动了云和县经济快速增长，促进了社会事业和城乡一体的统筹发展，改善了居民生活水平。

——明确发展目标，制定产业规划。根据加快建设绿谷文化的要求，结合云和木制玩具产业发展实际，对培育提升木制玩具文化产业区块进行科学规划和论证，就规划用地、园区布局、设施建设、产业服务、技能培训、文化培育、法制教育、宣传策划等方面制定科学的发展规划并组织实施。

——合理配置资源，做大产业规模。加大园区建设投入力度，加快基础设施建设，逐步完善园区功能，拓展企业发展空间，增强生产能力。进一步完善政策，优化发展环境。加强企业技术中心建设，提高企业的自主创新能力。建立综合信息平台，营造面向世界的木制玩具城信息窗口。充分发挥木制玩具行业协会功能，促进产业健康发展。

——加强宣传推广，扩大产业影响。利用文化传播的载体，积极开展玩具文化营销和宣传推广。与中央电视台等全国知名媒体合作，筹建木制玩具文化博物馆，开辟玩具文化特色街区，搭建对外交流平台，加强与其他行业协会的沟通联系等，从而扩大云和木制玩具的影响力与木制玩具文化的渗透力。

——挖掘传统文化，打造文化品牌。一是充分制作具有本土文化的特色玩具。厂家根据《西游记》、《封神榜》等故事题材，挖掘具有中华民族传统文化色彩的玩具；以云和的畲族文化、汀洲文化为基础，研发具有云和地方特色的玩具；以最受孩子喜爱的动画片如《金刚葫芦娃》、《宝莲灯》等为题材，设计时尚的本土品牌玩具。二是引导企业充分挖掘适应不同消费群体的玩具文化，将木制玩具与大众的心理、社会生活、历史文化有机地结合起来，以满足不同年龄层次、不同文化层次的消费者的需求。

——拓展玩具文化，推动产业衍生。积极依托云和湖资源优势，结合“山水家园、童话世界”的形象要求，在景区环境布置、景点设计、娱乐项目中融入玩具文化的元素，达到吸引游客的目的，实现文化增值；加强玩具产业和动漫业结合，发展动漫产业。把动漫与木制玩具制造业相结合，既提供了云和玩具产业一个有灵魂的完整的具体形象，又给玩具文化提供了一个更加生动和广阔的文化平台。