周 盼，吴佳雨，刘倩如

（华中农业大学 风景园林系，湖北 武汉 430070）

1 引言

随着生活条件和消费水平的提高，人们对教育和科技更加重视，兼具都市旅游和风景旅游特点的“高校旅游”成为近年旅游的一大热点。我国的高校旅游由清华、北大此类名牌高校兴起带动，逐渐稳固成一特定旅游产品，在高校运作中可期夯实为附属支柱产业。现阶段我国高校旅游呈现发展不平稳的总体特点，一类名牌高校旅游开发较早，市场效应较好，且近年来旅游服务水平不断发展完善；大部分大学由于专业限制或名气稍逊、校园用地狭小等原因较少进入旅游者视线［1］。部分高校旅游旺季游客盈门的同时滋生负面影响，导致对高校旅游褒贬不一，校方和社会舆论支持与反对并存。高校旅游资源、旅游市场受学术性质限制程度不一，开发利用的差异度较大。

“十二五”时期，旅游业已定位为国家战略性支柱产业和现代服务业，我国旅游规划主要任务明确提出须提升产业地位、转变发展方式、创新体制机制、满足市场等需求。高校旅游理应正视国计民生的要求，重视旅游市场日益扩大，旅游消费需求日益多元化的发展趋势，优化经营管理思想，将“高校旅游”诠释为适应旅游需求的新产品、新业态，成为现代旅游产品体系中一员。

2 目前高校旅游存在的问题

2.1 旅游资源开发和利用不充分

高校具有城市建筑、科研机构、体育设施、风景园林景观、建筑古迹等，并具有自己独特的高校品牌、校园文化和学术氛围，这些都是高校旅游的宝贵资源［2］。……