新疆农产品绿色营销策略

2011-08-15李华富

合作经济与科技 2011年8期

关键词：新疆消费者绿色

□文/李华富

新疆农产品绿色营销策略

□文/李华富

农产品绿色营销是国际性农产品发展的大方向。本文运用绿色营销学的基本理论和方法，从新疆开展农产品绿色营销的实际出发，对发展新疆农产品绿色营销的意义进行初步研究，并提出相应的绿色营销策略。

绿色营销；绿色农产品；营销策略

绿色营销，是指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一，充分满足消费者需求的同时实现企业经营目标和生态环境平衡。农产品绿色营销是农产品的生产经营者以环境保护观念作为指导思想，把人类环境保护意识与市场营销观念相结合的一种现代市场营销观念，是以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，在产品的生产、加工、包装、定价、促销等方面采取的一系列营销策略及行为的组合，实现企业绿色营销目标。

新疆经济落后于全国平均水平，与港口相距遥远，运输成本高。新疆在国际、国内市场上，重工业不具有比较优势，而其真正的优势在于别人无法模仿和拥有的特色农业。充分发挥新疆的资源优势，实施新疆农产品绿色营销战略，对于提高农产品市场竞争力，增加农民收入，实现新疆突破性发展都具有十分重要的意义。