何成根，郭淑平

(中国机械工程杂志社，湖北武汉430068)

编辑理念创新与科技期刊经营模式探析

何成根，郭淑平

(中国机械工程杂志社，湖北武汉430068)

从社会学与现实角度，分析了理念产生与存在的客观原因;从理性的层面，阐述了理念创新对科技期刊事业发展的重要性;强调科技期刊编辑理论的研究应把涵盖面扩大到“两个效益”，即社会效益与经济效益;着重对市场经济条件下科技期刊经营模式进行了剖析。

科技期刊;市场经济;编辑;理念

经济从某种意义上讲是社会的支柱，只有经济强盛，才会有社会的繁荣。而当今世界，支撑经济的是科技，创造财富的是人才。科技期刊是科技理论和技术成果的直接载体，从这一角度讲，科技期刊是经济细胞之一，是市场文明的使者，而“生产”与“合成”科技期刊这一重要细胞的是科技工作者和科技编辑，因此，他们的价值取向、专业素养高低、统筹人与市场的水平、创新攻关能力、业务实践功夫、文化底蕴、思想观念如何，直接关系到这一细胞的构成质量和受众获得养份的多寡。人的素质的诸多方面，思想观念最重要，能否成就一件事或一番事业，人的学识、胆识、魄力固然重要，但起决定作用的是理念。以下剖析在市场经济条件下的编辑理念创新。

一、科技期刊编辑与经营主题讨论之由来[1－2]

科技期刊编辑与经营这一主题，早在20世纪80年代就有学者涉足研究，并向社会呼吁，但却少有接受和响应，甚至有人对此不屑一顾。这从一定的层面反应出两者的差异。这种差异不是学识、学术的差异，也不是人格、文化底蕴的差异，而是观念的差异。前者以超前的眼光，预测历史的走向，看到了科技期刊的未来，而后者却受历史和现状的困惑与局限，坚信现状就等于未来。后者认为科技期刊编辑是做学问的，做学问就不能谈市场，认为谈市场就是谈钱，谈钱就玷污了科技期刊这方净土。在他们看来，学者与商人的最大区别在于:学者讲究清贫与气节，而商人追逐资本与名利。把贵贱之分的关键定位在是拥有学问还是拥有金钱，把知识与财富人为撕裂，且各自清高，感觉良好。这就是理念所造成的差异，是社会观陈旧导致的负面影响和误区。因为在计划经济体制下，科技期刊编辑捧的是“铁饭碗”，绝大多数的科技期刊依附于政府和行业(企业)，带有浓厚的行政行为和色彩，这种“行为”和“色彩”带给科技期刊社最大的好处是，办刊经费由政府和企业(行业)拨付，期刊的征订和发行是行政行为而不是市场行为，主宰着卖方市场。编辑，包括不少专家学者研究的只是办刊文化、办刊宗旨，编辑标准与规范，以期构建编辑学之大厦，很少有人关心这之外的市场，敢把科技期刊列入商品范畴的人就更是凤毛麟角。

随着改革的深入，体制的变革，计划经济向市场经济的逐步转轨，科技期刊和社会上许多行业一样，其生存、发展空间受到了强有力的制约和挑战，这种挑战除了行政的、人为的、历史的和现实的之外，最直接，也是最致命的是经济的挑战，即办刊经费的逐步削减或取消。咬文嚼字几十年不问市场是何物的编辑们，受现实的窘态与生存所迫，不得不重新审视科技期刊这一商品，不得不关注文字、稿件之外的市场，开始把刊社文化的涵盖面，由一个效益扩大到二个效益，即社会效益与经济效益并举，虽侧重于前者，但也不敢像过去一样轻视后者。倘若客观地、不带修饰地讲，这种观念的更新，得益于社会强制，残酷竞争和“求生欲望”，即所谓“置之死地而后生”。

二、体制革新下的两种期刊经营方式剖析

在求索探寻科技期刊生存发展之路上，人们选择了两种截然不同的办刊方式，一种是坐店经营，坐等生意上门，靠来料加工型的“发表费”生存;另一种是主动出击，走出去，融入市场，广交朋友，走开拓型的期刊文化经营之路。前者，养尊处优，凭借暂时的光环和名气，做一天和尚撞一天钟，自视高雅，暂享安逸。但随着国家产业政策的调整、文化体制的变革和职称、学位评定改革的深化、规范，坐店经营之路或迟或早走不通。待到老本吃尽之日，也就是风光不再体面不存之日。据文献报道，中国的论文数现在已经超美甩英，居世界第一位!但这又能代表什么呢?只能代表中国特色:晋级任务强制。倘若没有职称评定、学位取得等行政论文数约束，我想愿意写且有东西可写的人又有几许?崔永元就曾道白:因十年没凑足四篇论文数而难以晋职。被誉为“SCI”之父的尤金.加菲尔德博士对中国科教界的寄语警醒我们:是到了加快审视和改革现行的评价和考核体制的时候了。与其因强制所迫地杜撰那么多无用的论文，还不如在“少而精”上下功夫。因为那样既可以节约大量的人力、物力，减少资源、时间的浪费，又可以让科研人员集中精力搞科研，学者一心一意做学问，为社会、为大众创造更多效益与财富。亦即潜心专研学问总比无病呻吟的造作有价值!这或许也能从一个侧面说明靠版面费生存的期刊必然短命的原由。而开拓型的经营之路，融入市场，贴近现实，随行就市，依需而供，自然步入长盛不衰，青春常驻，活力无限之路。百度、腾讯、阿里巴巴可谓谁都没有政府背景和行政支撑，它们之所以能成就今天的事业，取得如此辉煌的业绩，靠的完全是理念、市场、科技、服务和人气，而绝非依赖行政手段。这或许又从一个侧面说明媒体的繁荣与出路在理念、在市场、在科技、在人才。

三、思考与展望

综上所述，强调观念更新对事业发展的重要性，并无褒谁、贬谁之意。因观念的新旧、认识的差异是客观社会的产物，是特定的社会历史和特定的经济体制孕育的结果，也是特定的意识形态与特定的人文环境的直接产物，符合存在决定意识之社会客观与真实，不是某一学者、某个编辑之落伍、之过错。阐述过程的目的是想反复强调理念更新对社会的进步，对事物成长的重要性。因为时下有不少人认为，障碍科技期刊发展的最重要的是经济，即钱的问题，也有人认为是机构改革、企业重组而带来的稿源危机，还有人认为是经济基础与市场竞争带来的人才流失。但笔者不苟同这些观点，因为经济、稿源、人才是可以创造、挖掘和培养的，较之观念更新、意识再造要容易得多。但观念更新对科技期刊未来的发展，对编辑学理论的构造又极其重要，所以当前科技期刊界最重要的仍然是解决观念问题，即如何在继承、发展的前提下，把科技期刊融入市场，把特殊的商品变为财富，为社会的进步和大众的真正受益作出贡献。不辱当代科技编辑之使命，不愧“编辑”之崇高称号。

弹指一挥间，科技期刊编辑与经营主题讨论已经过去20多年了，科技期刊的同仁们，经过探索和奋起，从盲然和彷惶中挣脱出来，变被动地“等、靠、要”，为主动地找市场，靠自己的智慧、人格魅力和服务，赢得了社会的认同，受众的爱戴，社会地位和经济收入较之过去，有了颇大的提升和改观。初步摆脱了靠人施舍、靠人救济、岌岌可危的生存窘态。虽说仍很“清苦”，仍很“疲劳”，但在尝到市场甜头之后，有了理想和信念，看到了彼岸的曙光和科技期刊发展的未来，心中充满憧憬和向往。这就是希望，这就有将来，也是科技期刊编辑学有可能筑起大厦之前提和基石。是科技编辑界值得期待和庆幸的事!

[1]何成根.现代编辑之我见[J].武汉大学学报(自然科学版)，1998，44(增刊):117－118.

[2]何成根，郭伟，郭淑平.科技编辑基本知识架构抉择与思考[J].科技创业，2009，(9):62－63.

G232

A

1003-8078(2011)03-0198-02

2011-05-09 doi10.3969/j.issn.1003－8078.2011.03.72

何成根，男，湖北工业大学期刊社高级工程师;郭淑平，女，湖北工业大学期刊社编辑。

(李鑫)