□文/干冀春 郝素岭 刘美荣 王 宁

高职院校营销与策划专业实训基地建设初探

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实训基地是高职学生与职业技术岗位“零距离”接触，巩固理论知识、提高职业技能的实践性学习与训练平台。目前，虽然高职院校普遍开设了营销策划专业实践教学，但由于受到多方面条件制约，还存在许多问题，没有真正发挥在人才培养中的作用。

高等职业教育；实训基地；对策

近年来，我国高等职业教育蓬勃发展，为现代化建设培养了大量高素质高技能人才，在我国加快推进社会主义现代化建设进程中发挥了重要作用。教育部2006年16号文件《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》中指出，“要把工学结合作为职业教育人才培养模式改革的重要切入点，加强学生的生产实习和社会实践”。因此，实训基地建设成为高职高专院校整体教学计划中不可缺少的重要环节，同时也是改善办学条件、彰显办学特色、提高教学质量的重点。

随着社会对营销人员需求增加、要求提高，高职营销与策划专业实训基地在人才培养中的重要性日益显现，直接影响着人才培养目标能否实现。然而，目前许多高职营销与策划专业实训基地在建设中还存在着一些问题，不仅不能最大限度地开发与利用现有实训资源，而且还影响了专业实践教学的质量。

一、高职营销与策划专业实训基地建设现状分析

（一）校内实训教学存在的问题