郑 慧

(咸宁学院 外国语学院，湖北 咸宁 437005)

从功能对等理论看商标词翻译中文化因素的处理*

郑 慧

(咸宁学院 外国语学院，湖北 咸宁 437005)

通过对尤金·奈达的功能对等理论的阐述，通过实例说明商标词翻译中存在的中西文化差异及可采用的翻译策略，佐证了文化因素的处理对商标翻译的效果起着重要作用。译者在翻译商标名称时，要考虑中英两种语言间的文化差异，突出产品对消费者的象征意义。

功能对等;商标翻译;文化因素

引言

在经济全球化的今天，市场竞争日趋激烈，商品进入市场后，能否赢得消费者的信赖，不仅取决于商品本身质量的好坏，还需要厂商制定科学、灵活的营销策略，其中商标译名的好坏也是十分重要的环节。商标名称与社会文化之间有着密切的联系，它折射文化特点及人们的价值观念。译者在翻译商标名称时，应注意其创意策略，注意商标名称在目标市场国的文化联想意义。

一、尤金·奈达的功能对等理论概述

在当今各种交流手段中，语言是第一位的，而翻译就是通过语言媒介将意义从一种语言转变为另一种语言。因为诸多原因，源语的意义不可能在目的语中得到绝对忠实的表达，任何忠实都只能是相对的，其中一个突出的原因就是文化因素。因此有些翻译研究者便力图寻找某种折中办法来解决“忠实”的问题。近几十年里的一个著名的例子就是尤金·奈达提出的“动态对应”(dynamic equivalence)概念，他从语言学的角度提出，译者“旨在完成表达的自然性，并试图将接受者与在自己的文化语境中相关联的行为模式联系起来”(Nida，1969:159)。……