■文/戴经纬 王启云

佛山陶瓷总部基地二阶段工程项目不仅拥有瓷砖、卫浴商区，而且陶瓷机械原材料配套中心的设立和陶瓷信息、中国陶瓷网等媒体的入驻，让佛山陶瓷总部基地的产业链更趋完善，进一步巩固了佛山陶瓷的领军地位，必将为佛山陶瓷企业带来更美好的未来。

引言：2007年，佛山首个专业性陶瓷总部基地项目正式立项。2010年6月，为顺应市场的发展趋势和产业发展潮流，中国陶瓷产业总部基地采购中心（以下简称“陶瓷总部”）第二阶段工程正式开建，并于2011年秋季陶博会期间正式投入使用。目前，多家陶瓷卫浴企业已完成紧张的装修工作，陶瓷总部签约火爆，掀起了业界新的抢驻热潮。

10月18日—20日，第18届陶博会在佛山拉开帷幕，由陶瓷总部基地精心打造的“2011秋中国陶瓷产业总部基地价值·发现之旅”系列活动缤纷上演。陶瓷机械原材料配套中心交付使用、行业未来战略发布、跨界互动交流、客户答谢奢享夜等环节，展现了陶瓷总部项目工程带来的巨大商机。与此同时，陶瓷总部精心打造的中国陶卫产业年度新品发布会在陶瓷中央商厦隆重开演。家装、公装、房地产材料采购商、设计师等下游产业的领军人物组团现场采购。

入驻陶卫企业达9成

2010年6月，为满足广大陶瓷卫浴企业的需求，陶瓷总部二阶段项目正式开建。据了解，二阶段项目整体建筑面积约12万m2，共有单体建筑物50栋。该项目延续了一阶段卫浴、瓷砖分区的风格布局，其中，中区、西区为瓷砖区，东区为卫浴区和陶瓷机械原材料配套中心。此外，二阶段项目还筹建了“中国陶瓷文化馆”和以写字楼、大型国际会议中心、陶瓷新概念馆为主体的陶瓷中央商厦。

二阶段招商签约火爆，入驻率达9成。据透露，早在二阶段项目招商工作启动之初，专业生产、销售原装边木纹砖的新锐陶瓷企业、佛山懋隆陶瓷有限公司就抢先入驻。相关负责人表示，希望依靠陶瓷总部这一平台进军仿古砖行业，实现产品结构多元化的发展。今年6月，以中高端品牌定位的恒福陶瓷签约进驻。恒福在二阶段项目中的总面积达到4300平方米，是集营销、展示、设计、服务等功能为一体的新营销中心，将对全国300多家旗舰店的建设装修具有示范性的作用与指导意义。

此外，昊博、道格拉斯、杜拉格斯、贝特等知名品牌也纷纷进驻，新锐品牌新濠、珀兹、皇磁等也陆续加盟。各商家表示，希望借助陶瓷总部基地这一平台扩大品牌影响力，提升品牌形象，开拓广阔的国内外市场。

配套服务中心受热捧

为更好地服务于陶瓷产业链上的各环节，强化总部基地的配套服务，二阶段工程还专门打造了佛山首家陶瓷机械原材料配套中心项目。该项目占地3250m2，拥有64个商铺，总面积达13000m2。项目自推出以来，就赢得了社会各界的关注，签约进驻的企业络绎不绝，受到热捧。

今年6月，知名企业瑭虹釉料签约进驻陶瓷机械原材料配套中心，商铺总面积约1000m2，品牌影响力得到极大提升，实现了上下游产业互惠互赢。7月，美国Ferro 集团旗下福禄（苏州）新型材料有限公司入驻配套中心，为陶瓷机械原材料配套中心再添华彩。福禄在配套中心设立了企业陶瓷色釉料及墨水的研发设计、销售中心，以便及时了解陶瓷机械原材料行业的最新动态及最新资讯，掌握并引领市场趋势，将福禄成熟及高端产品推广至全中国及海外市场。8月，中国陶瓷印花机大王美嘉陶机签约入驻，为陶瓷机械原材料配套中心再注新活力。

行业媒体入驻注入新鲜血液

今年6月，欧陶科技在签约进驻陶瓷机械原材料配套中心的同时，将旗下的陶瓷信息、中国陶瓷网等媒体办公中心迁至陶瓷总部，既为陶瓷机械原材料配套中心注入了新鲜血液，又为陶瓷总部作为陶瓷卫浴企业的信息中心提供了有力的宣传载体。

“中国陶瓷文化馆”再现佛山陶文化

与此同时，二阶段项目积极推进“中国陶瓷文化馆”的筹建，成为继陶瓷总部基地原有的主题雕塑《中华之光》和“中国陶瓷历史文化长廊”两大文化景点之后的又一陶瓷文化展示窗口，进一步向世界展示中国陶瓷文化的发展脉络，使现代陶瓷与历史文化交相辉映，凸显中国陶瓷魅力和深厚的文化内涵，进而提升佛山陶瓷的整体品牌形象。

背景：

2008年，佛山陶瓷总部正式营业。历经3年的发展，陶瓷总部一阶段工程已吸引100多家全球知名陶瓷卫浴品牌进驻，成为众多高端陶瓷卫浴品牌的集聚地。由此，佛山陶瓷总部基地誉满全球。

良好的品牌效应和总部聚集效应，使入驻企业收获颇丰。据不完全统计，2010年，陶瓷总部入驻企业共实现营业额约60亿元，实现税收约8000万元。世界第二大陶瓷制造商RAK陶瓷刚进驻陶瓷总部就成功签下200多个货柜的订单；嘉俊陶瓷在总部大楼开业之际，赢得了200万元的销售业绩，签约20多家新客户；欧洲ABM斩获100万美元采购订单；上海亚细亚瓷砖更是在开业期间喜迎500多名国内外客商，迅速打开华南市场……

作为高端商贸平台，陶瓷总部在为广大陶瓷卫浴企业提供无限商机的同时，也迅速地提升了企业的品牌形象。拥有世界首创最新型产品“精工玉石”的博德，作为首批进驻陶瓷总部的企业，一举签约总面积达1.2万平方米的总部大楼，令人叹为观止。2011年，博德精工再次荣登“中国500最具价值品牌排行榜”的榜单，仅用短短两年的时间，博德依靠陶瓷总部这一高端商贸平台，实现了品牌价值翻倍飙升的高速增长，成为品牌价值增长最快、最年轻的陶瓷企业。