河北农业大学中兽医学院 王建良

基于资源开发的滑雪旅游营销策略选择

河北农业大学中兽医学院 王建良

传统的滑雪活动，在经济改革的大潮中展现出了较高的经济开发价值。大力发展滑雪旅游已经被列入地方经济发展的视野。但是，要解决目前我国滑雪旅游发展效益不高的问题，就要基于滑雪活动资源的开发，实施商业化的运作，科学地进行营销策略的优化与选择。

滑雪活动 滑雪旅游 营销策略

我国山地资源丰富，季节变化明显的特点，造就了北方地区丰厚的雪地资源。使得滑雪成为我国传统的群众性活动项目，历史悠久，特色明显。随着国家经济社会的发展，广大人民群众消费理念发生了深刻变化，各地进行经济开发的思路也得到了拓宽，使得滑雪得以开发为一项为广大消费者喜爱的旅游项目。很多开发雪地资源丰富的地区，滑雪旅游成为地方经济发展的亮点，给当地的旅游发展注入了新的活力，因此，很多雪地资源并不丰富的地区，也采用人工造雪的方式开发建设滑雪场，进行滑雪旅游开发。但是，滑雪旅游的发展在我国并不平衡，很多地方的滑雪旅游投资很大，但收效甚微，其关键问题在于旅游营销没有按照旅游发展的规律，采取市场化的手段进行运作，尤其在营销策略的选择和实施中，缺乏应有的科学规划与设计。

1 重点发掘滑雪旅游资源

1.1 突出特色，确定发展方向

不论是什么地域，都应该明确滑雪旅游资源的特色，只有抓住了滑雪旅游资源的特色，才能为今后滑雪旅游业的发展打下夯实的基础。……