沈阳职业技术学院 何磊

论361°体育用品公司营销组合策略

沈阳职业技术学院 何磊

随着后奥运时代的来临，体育用品市场的竞争更加激烈，如何保住并提升市场份额成为各品牌的主要目标，我们运用营销组合理论来探讨如何制定产品、价格、分销和促销策略，从而实现公司的稳步发展。

体育用品 营销策略 目标市场

如果说后奥运时代为体育用品行业带来了巨大的发展契机，那么这个行业如何完善自己，来实现社会效益和经济效益最大化，是现今应该重点研究的问题，而在这中间，只有运用适合的营销手段和策略才能更好地开拓并维护市场，构建适合公司自身发展的需要，满足供需诉求的营销体系，这是我们研究361°公司营销策略的意义所在。本文根据营销组合的4Ps理论从产品、价格、分销和促销四个方面来论述适用于361°体育用品公司营销策略组合。

1 产品策略

在品牌国际化和全球经济一体化的发展趋势下，3610公司面临着国际大品牌持续进入市场和国内本土品牌陆续成长的双重压力，而产品力可以作为推动公司发展的强大动力，提升产品力，从直接意义上讲就是打造品牌竞争力。

1.1 产品生命周期决策

361°进入中国市场以来，已经进入了成熟期阶段，投入和销售相对稳定，销售和利润的增长速度渐缓，市场竞争越发激烈，竞争品牌类似产品不断推出， 对成熟期的产品，只能采取主动出击的决策，使成熟期延长，或使产品生命周期出现再循环。……