湘南学院经济与管理系 吴海兵

中小企业论坛营销运作策略初探

湘南学院经济与管理系 吴海兵

网络论坛已经被认为是“营销新媒体”，中小企业如何在论坛营销中开辟一片天地,已经引起越来越多的企业关注。本文从论坛营销及价值、中小企业论坛营销运作策略等几方面进行分析，以求为中小企业的发展提供更好的服务。

论坛 企业 策略

现随着互联网的普及与发展，在论坛上自由发表个人观点与看法的网民数以亿计，而由民众言论组成的浪潮可以产生山洪涌泄的效果，因此论坛已经被认为是“营销新媒体”。近年来，以服装、汽车、化妆品、旅游、数码产品、家用电器等为代表，越来越多行业的商家甚至是国际知名品牌，开始主动在网络社区中进行推广宣传。根据有关调查，由于社区网站用户独特的交流模式以及随之而可能产生极强的用户粘性，让社区不仅成为聚集用户以及吸引眼球的场所，并且也开始成为吸引广告主的网络营销渠道。预计到2011年中国网络社区市场规模将有望突破11亿元，社区营销将成为未来营销中越来越常见的营销形式。而中小企业如何在论坛营销中开辟一片天地这已经让越来越多的企业关注。

1 论坛营销及价值

论坛营销就是网络论坛营销，其营销传播力非常强，互动交流也非常广泛，这是最大的魅力。论坛营销被很多商人看好，论坛超高的人气可以为企业提供营销服务。论坛营销就是企业通过文字、视频、声音、图片等在论坛这个网络平台上发布企业产品和服务信息，目标客户就可以对企业产品和服务更加深刻的了解，从而建立自己的知名度和权威度，因而对企业品牌宣传效果也非常良好。……