易子英/文

中小型民营企业网络营销初探

易子英/文

伴随着互联网进入千家万户，网络营销已经成为一种迅速普及的商业创新，为越来越多的现代企业所用。网络营销不仅扩大了市场的范围，同时可以避免原有营销模式中营销渠道由规模大的企业把持，从而遏制中小企业成长。因而，在当今网络时代下电子商务的应用和普及，给予了中国广大中小型民营企业发展壮大的好时机。这是机遇，也是挑战。

中小型民营企业网络营销概述

中小型民营企业定义

根据2003年发布的《关于印发中小企业标准暂行规定的通知》，我国对中小企业的认定为：工业企业须符合职工人数2000 人以下，或销售额30000 万元以下，或资产总额为40000 万元以下。对零售业中小型企业须在职工人数500人以下，或销售额15000万元以下。而批发业中小型企业须符合职工人数200人以下，或销售额30000万元以下。对于其他行业开展网络营销并不具有代表性，且标准与上述行业大致相同。

网络营销概述

物质社会的空前繁荣为消费者提供了丰富的商品选择和商品替代，这也促进了卖方市场向买方市场的转变。而消费者购买所产生的风险感受也随着选择丰富而增大，传统营销中由于商品无法全部集中于一地让消费者进行比较，且销售费用较高，在当今紧张的信息社会，已经无法满足消费者的需求，而网络营销由于其虚拟店铺的无限延展性以及网络的便捷性，可以使消费者随时随地浏览全部商品并进行比较，并以最低价格成交。……