□沈一擎

（浙江工商大学，浙江 杭州 310018）

副刊
——报纸竞争的新利器

□沈一擎

（浙江工商大学，浙江 杭州 310018）

纵观当今,媒体蜂起，日报、晚报、都市报争奇斗艳，各出新招来争夺市场，争取更多的读者群。各地同城媒体竞争趋向白热化，都市类报纸一拥而上势头强劲，日报、晚报被逼入窘境，何去何从？破冰之路该怎么走？“守住主战场，开辟第二战场。”这一点《北京晚报》的《五色土》、《新民晚报》的《夜光杯》、《羊城晚报》的《花地》三家副刊的南北争斗，异彩纷呈，好戏连台给同行交了最好的答卷。

短兵相接 报刊开辟竞争的“第二战场”

我国改革开放已走过30多年，经济发展更为迅速，人们思想的多元化，价值观的取向都发生很大的变化。以小说、诗歌、杂文、散文、随笔拼盘式的传统副刊，已不适应广大读者的口味。于是具有自己独特的风格，内容贴近民生，贴近普通百姓衣食住行和明确阅读对象的副刊便应运而生。报纸副刊面向读者群必须重新定位，重组架构。报刊市场发行量和广告额刀枪并举，短兵相接火药味很浓，但决定胜败的要素仍然是报刊的内容是否符合读者的口味。所谓“皮之不存，毛将焉附”报纸竞争的主战场当然是新闻，抢新闻，争时效，寸土不让，此外，另一个不太引人注意的第二战场——副刊，也在进行着无声的较量，也许这里没有表面上的硝烟弥漫、真刀真枪地争夺，暗地里却也是寸土必争。当然更多的时候是“观古今于须臾，抚四海于一瞬”。一段历史回眸、一段人生的感悟，一则传奇人生足以引起读者的思索，副刊办得如何？……