□张伟武

（太原日报报业集团，山西 太原 030000）

我国新闻专业期刊广告现状分析与思考

□张伟武

（太原日报报业集团，山西 太原 030000）

本文采用内容分析的方法，对2010年中国新闻类专业期刊之广告研究进行历时性研究。从广告行业的视角了解中国广告研究的脉络及其趋势变化，从而对中国广告传播研究有个清醒地回顾和确切地把握，并前瞻广告研究的未来。

广告 新闻期刊 突围

在《2010中国报业全景点评》这篇文章中我们看到，作者的第一个小标题就是“中国报业广告走出阴霾”。而2009年7月14日来源于中国新闻出版网的标题是“中国报业广告：乍暖还寒力求突围”。两个标题充分说明了2010年是报业广告的分水岭。借由多位业内人士和专业人士在文章中阐述他们的实践与思考，我们看到了多家媒体在创新广告业务、拓展营销模式上的操作路径。

基于此背景，本文将以中国新闻专业期刊中广告议题的文章为研究对象，采用内容分析的方法分析2010年中国媒体广告研究的动向，进行媒体广告的理论探讨。

1.研究说明

1.1 研究目的

通过对《传媒观察》、《新闻记者》、《中国记者》和《青年记者》2010年全年关于“广告”的研究文章的统计分析，总结归纳新闻专业期刊若干文章中对于“广告”的现状及发展倾向，并在此基础上进一步探讨传统纸媒的广告营销如何在新的媒体生态和环境下谋发展，找到新的突破口。

1.2 研究对象

《传媒观察》、《新闻记者》、《中国记者》和《青年记者》2010年全年关于广告的研究性文章，共计50篇文章。……