感性诉求广告的“中国元素”消费者心理特征探析

2011-08-15广西经济管理干部学院梁莺

中国商论 2011年5期

广西经济管理干部学院梁莺

广西经济管理干部学院梁莺

中国目前的感性诉求广告研究还较单一，特别是从消费者心理和行为角度进行的研究甚少。以当前广告界热点探讨的“中国元素”为切入点，突出中国感性诉求广告的发展须与中国消费者的文化价值观、心理特征、生活方式、思维习惯等“中国元素”精神层消费心理特征相结合，这将为感性诉求广告的研究开辟崭新的视角。

感性诉求广告 “中国元素”精神层消费者心理特征

“感人心者莫先乎情”，情感的交流与沟通已成为当今广告迫切需要但又极度稀缺的信息传播需求和注意力资源，广告的情感化诉求将成为当前中国广告创意发展的重要趋势。感性诉求广告注重“以情动人”、“以情晓理”，是以消费者心理为创作基础，以丰富的情感诉求来表现商品和品牌形象，注重与消费者心灵的交流与沟通。但目前，中国的感性诉求广告研究还较单一，特别从消费者心理和行为角度进行的研究甚少，深入探析消费者心理对推动感性诉求广告研究及发展有着重要意义。本文以当前广告界热点探讨的“中国元素”为切入点，突出中国感性诉求广告的发展须与中国消费者的文化价值观、心理特征、生活方式、思维习惯等“中国元素”精神层消费者心理特征相结合，这将为感性诉求广告的研究开辟崭新的视角。